門檻低、利潤(rùn)高，魚(yú)龍混雜的陶瓷市場(chǎng)向來(lái)競(jìng)爭(zhēng)激烈。陶瓷企業(yè)要搶占未來(lái)市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)和制高點(diǎn)，就必然要跳出價(jià)格戰(zhàn)的怪圈，找準(zhǔn)消費(fèi)需求點(diǎn)，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)為品牌更添光彩。

　　價(jià)格戰(zhàn)給行業(yè)帶來(lái)惡性循環(huán)

　　隨著陶瓷行業(yè)的不斷發(fā)展壯大，市場(chǎng)的飽和使企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)力也隨之增加，白熱化的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境充斥在陶瓷等建材行業(yè)里的每一個(gè)角落，每一種方式都被企業(yè)家們用得爛熟，比如廣告，比如短信，比如微博，比如軟文。

　　然而價(jià)格戰(zhàn)似乎也沒(méi)有準(zhǔn)備劃下休止符，隨之給行業(yè)帶來(lái)的就是一個(gè)怪圈，一個(gè)無(wú)休止的惡性循環(huán)在品質(zhì)為王的時(shí)代里，消費(fèi)者更多關(guān)注的是除價(jià)格以外的品牌和品質(zhì)，一個(gè)品牌的知名度和一個(gè)品牌的品質(zhì)直接影響到了產(chǎn)品的出售。就比如說(shuō)，兩樣同樣的物品，一件被放在精致典雅的專柜，一件被放在人潮擁擠的地?cái)偅�那�?shì)必專柜的價(jià)格會(huì)高出地?cái)傇S多倍。

　　陶瓷企業(yè)應(yīng)以品牌建設(shè)為中心

　　同理，價(jià)格越是居高不下的產(chǎn)品越讓人覺(jué)得質(zhì)量有保障，讓人擁有一種信任感。時(shí)代賦予陶瓷企業(yè)新的使命：首先，陶瓷行業(yè)應(yīng)該不以當(dāng)下的利潤(rùn)為中心，更注重的應(yīng)該是品牌的建設(shè)。當(dāng)下的利潤(rùn)是有限的，而依附著品牌帶來(lái)的利潤(rùn)是無(wú)窮的。

　　現(xiàn)代的消費(fèi)者越來(lái)越注重品牌，品牌的知名度是他們了解商品的第一步，也是挖掘購(gòu)買力的第一步，因此，做好品牌建設(shè)才能深層次的挖掘消費(fèi)者的需求。其次，商品的售后保障、送貨安裝、服務(wù)態(tài)度等實(shí)際問(wèn)題比價(jià)格優(yōu)惠更能吸引消費(fèi)者。陶瓷企業(yè)的服務(wù)問(wèn)題也應(yīng)該面面俱到。用消費(fèi)者的角度，用消費(fèi)者的立場(chǎng)來(lái)給消費(fèi)者解決問(wèn)題。商品的售后給陶瓷品牌的影響力是很大的。

　　缺乏產(chǎn)品實(shí)質(zhì)只是“金玉其外”

　　既然陶瓷行業(yè)中消費(fèi)者是上帝，那么上帝的利益自然也要放在首位。最后，陶瓷行業(yè)的品牌推廣之路布滿荊棘，但是一個(gè)好的品牌所能揮發(fā)的附加值是無(wú)限的，陶瓷行業(yè)應(yīng)該憑借著“品牌魅力”這顆棋子去主導(dǎo)市場(chǎng)這盤棋。畢竟無(wú)論如何，廣告營(yíng)銷做得再好，產(chǎn)品沒(méi)有實(shí)質(zhì)只會(huì)給人帶來(lái)“金玉其外敗絮其中”的評(píng)價(jià)，從而不屑一顧，命不長(zhǎng)久!