傳統(tǒng)家電滲透率在中國已經(jīng)接近飽和，農(nóng)村家庭也基本實現(xiàn)了人人有冰箱、戶戶有空調(diào)。從有到好，國內(nèi)現(xiàn)有的主要是家電換置和升級需求，家電企業(yè)也必須從原本“薄利多銷”價格戰(zhàn)的模式調(diào)整為“推高賣精”的精細化模式，高端化已經(jīng)成為家電行業(yè)的確定趨勢。

　　根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2022年2月掃地機器人均價同比提升72.4%，遠超其他傳統(tǒng)家電，同時掃地機器人也是高端品占比最高的家電品類。

　　科沃斯董秘馬建軍曾公開表示，掃地機器人價格持續(xù)走高是因其價值交付中包含了巨大的軟件含量，是由產(chǎn)品的技術升級所驅(qū)動的。

　　高產(chǎn)品價值為企業(yè)帶來了高毛利，科沃斯、石頭科技2021年銷售毛利率高達近50%，遠高于傳統(tǒng)家電的毛利率。相應的，兩公司的研發(fā)費用率也位于行業(yè)領先水平，石頭科技2021年三季報研發(fā)費用率高達8.13%。

　　高毛利則為科沃斯、石頭科技等新興家電企業(yè)帶了更高的安全邊際，本輪原材料漲價對他們的業(yè)績沖擊也小于傳統(tǒng)家電企業(yè)。

　　盡管類奢侈品的定價讓掃地機器人的滲透率短時間難以快速提升，但掃地機器人2021年仍實現(xiàn)了線上銷售額同比增28%。隨著我國人均收入的不斷提高，能夠真正解決消費者痛點的高端家電會逐漸走入越來越多的家庭。

　　擁有14億人口、4.9億個家庭的中國市場仍是世界上最具規(guī)模和消費潛力的市場。如何圍繞用戶需求進行產(chǎn)品創(chuàng)新，找到市場需求度最高、潛力最大的細分家電賽道需要家電企業(yè)不斷嘗試摸索。

　　高端化轉(zhuǎn)型過程中，家電企業(yè)有很大的機會但也面臨風險，企業(yè)需要在采購、研發(fā)、渠道、營銷整條產(chǎn)業(yè)鏈進行升級，并且消費市場也需要長時間培育，家電行業(yè)何時迎來行業(yè)的曙光仍需要時間驗證。