迎合當代衣柜市場特征 企業(yè)調(diào)整滯后產(chǎn)銷概念



隨著衣柜行業(yè)在過去二十多年中的發(fā)展和蛻變,對整個定制市場都形成了一股變化的動力,諸如招商方式、管理方略以及定制消費意識等都是為了迎合當代衣柜市場特征而發(fā)生的一系列改變。
提升市場反應能力
衣柜行業(yè)僅有二十多年的發(fā)展歷程,過度快速的發(fā)展導致企業(yè)管理、人才培養(yǎng)滯后,這種滯后造成生產(chǎn)周期延長,出錯率攀升,營銷管理滯后,對市場的反應能力滯后。許多衣柜企業(yè)已經(jīng)認識到了這種滯后,開始大規(guī)模的引進設(shè)備,引進高級管理人才,擴大廠房,有一定品牌知名度的企業(yè)管理結(jié)構(gòu)人員結(jié)構(gòu)悄然發(fā)生著改變。尤其是在一些大型集團企業(yè)加入到衣柜行業(yè)之后,還帶來了有別于傳統(tǒng)衣柜企業(yè)的傳統(tǒng)營銷方式。
改變招商加盟渠道
此外,衣柜招商加盟也已經(jīng)從以往的跑渠道轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò),通過網(wǎng)絡(luò)搜索排名的提升來吸引加盟者。通過搜索引擎競價排名的事實逐步被客戶所了解,客戶也越來越理性,這種招商手段將逐步減少原來的效應,而且成本越來越高,之后帶來的結(jié)果是廠家將這種招商手段作為附屬或者摒棄,改為其他行業(yè)原來傳統(tǒng)使用的展會招商與直接成立大規(guī)模的營銷團隊下市場挖掘客戶。
引導定制消費概念
再有,因為整體衣柜的定制化特性,讓消費者全面參與到自己所購買的產(chǎn)品的設(shè)計中來,這就屬于一種顛覆了行業(yè)傳統(tǒng)的買賣關(guān)系。而衣柜企業(yè)要在其中扮演“引導者”的角色,同時在產(chǎn)品方面還是需要實現(xiàn)適量標準化,在非標與標準之間謀求一種合理的結(jié)合方式,將非標件與標準件有機結(jié)合起來,更利于提高生產(chǎn)效率與產(chǎn)品質(zhì)量控制。
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