“大數(shù)據(jù)”成衣柜品牌競爭有力武器

　　移動(dòng)智能終端設(shè)備以及互聯(lián)網(wǎng)的普及，使得大數(shù)據(jù)的應(yīng)用已經(jīng)滲透到每一個(gè)行業(yè)和業(yè)務(wù)職能領(lǐng)域，成為企業(yè)預(yù)測市場、制定決策、洞悉消費(fèi)者和競爭對手的重要依據(jù)。對于衣柜企業(yè)而言，隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和新經(jīng)濟(jì)秩序的出現(xiàn)，大數(shù)據(jù)已經(jīng)超越資產(chǎn)、技術(shù)、規(guī)模等因素，成為品牌參與新經(jīng)濟(jì)競爭格局中的核心資本。

　　縱觀近幾年的相關(guān)研究與企業(yè)實(shí)踐，頻頻的大數(shù)據(jù)營銷案例無不證明了其在市場營銷領(lǐng)域存在的巨大價(jià)值。大數(shù)據(jù)在品牌建設(shè)中所發(fā)揮的重要作用誰都不能忽視，正如華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長段淳林所說，大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來深刻地改變著傳統(tǒng)商業(yè)模式與管理思維，任何品牌企業(yè)都不能無視這一時(shí)代發(fā)展趨勢。

　　“大數(shù)據(jù)”提高運(yùn)營效率和盈利能力

　　近年來，隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的日臻成熟，企業(yè)越來越多重視大數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)分析和報(bào)告，便于實(shí)時(shí)洞察社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢，了解市場的發(fā)展變化、緊跟市場需求改進(jìn)產(chǎn)品和提升服務(wù)。因此，如何從海量業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)中挖掘有價(jià)值的信息和知識(shí)，提高運(yùn)營效率和盈利能力，成為每個(gè)企業(yè)都將面臨的重要挑戰(zhàn)。

　　將大數(shù)據(jù)挖掘、分析技術(shù)運(yùn)用在品牌價(jià)值評估、品牌建設(shè)當(dāng)中，通過收集有關(guān)品牌價(jià)值評估指標(biāo)需要的海量數(shù)據(jù)，并根據(jù)大數(shù)據(jù)的流計(jì)算和分析系統(tǒng)對品牌價(jià)值做出精準(zhǔn)評估。實(shí)時(shí)向企業(yè)決策者動(dòng)態(tài)報(bào)告該品牌價(jià)值的變動(dòng)情況，為企業(yè)品牌投資、融資、市場開拓、形象擴(kuò)張等做出智慧的決策。這是衣柜企業(yè)必須要了解和掌握的。

　　應(yīng)對行業(yè)競爭，“大數(shù)據(jù)+品牌營銷”可謂是衣柜企業(yè)未來發(fā)展的必由之路。但是，大數(shù)據(jù)技術(shù)同時(shí)也對企業(yè)的自身本領(lǐng)提出了新的要求。其不僅需要在海量數(shù)據(jù)的搜集、存儲(chǔ)、管理、分析、挖掘與運(yùn)用都自成體系，還要滿足個(gè)性化品牌傳播等方面的要求。除此之外，提高產(chǎn)品質(zhì)量、提升品牌售后服務(wù)也是樹立品牌的不二法門。對此，衣柜企業(yè)還需謹(jǐn)記。