電子商務(wù)模式舉，假冒產(chǎn)品與虛假宣傳現(xiàn)象日益嚴重，被近日，著名家紡品牌富安娜被推向了風(fēng)口浪尖，先是因為虛構(gòu)“專柜價”涉嫌價格欺詐，又因為推出的6款打著“專柜同款”標識的產(chǎn)品在北京地區(qū)6家專賣店及專柜罕見蹤跡而涉嫌消費誤導(dǎo)，網(wǎng)購誠信問題再次浮出水面。近年來，越來越多的企業(yè)加入了電商行列，但總是難以取得突破性進展，歸根結(jié)底，還是電商誠信缺乏，導(dǎo)購人們對網(wǎng)購持懷疑和觀望態(tài)度。對此，衣柜企業(yè)要引以為戒，勿行虛假之事。

　　“專柜同款”涉嫌消費誤導(dǎo)

　　去年“雙11”富安娜推出了6款打著“專柜同款”標識的產(chǎn)品，記者走訪富安娜在北京地區(qū)的6家專賣店及專柜后發(fā)現(xiàn)，這6款產(chǎn)品要么屬于清倉貨品，要么是實體店早已不再出售的老款，還有一款產(chǎn)品是專供線上銷售的產(chǎn)品，所謂“專柜同款”同樣是子虛烏有。

　　上海百良律師事務(wù)所律師王冰告訴記者：“標示專柜同款的產(chǎn)品，如果在線下無法找到，便涉嫌虛假宣傳。”北京中治律師事務(wù)所合伙人律師任鴻雁也稱，雖然專柜同款并非法律意義，但從字面理解容易給消費者一種專柜有同款且銷量不錯的錯覺，如果線下有銷售便不構(gòu)成虛假宣傳，但是一種打擦邊球的行為，多多少少涉嫌消費誤導(dǎo)。一位薛姓消費者在得知專柜同款是線下老款或滯銷款很受傷，“以為買的是質(zhì)量，沒想到竟然在幫商家消化庫存”。

　　衣柜電商勿行虛假之事

　　在電子商務(wù)的運作過程中，由于處在產(chǎn)品的不同兩端，電子商務(wù)經(jīng)營者對產(chǎn)品的了解遠遠多于消費者，從這個角度上說，消費者處于信息不對稱的弱勢地位。商家利用消費者的弱勢地位，損害消費者利益的情況屢見不鮮。這次富安娜家紡為了盡快促銷產(chǎn)品，就有意隱瞞了清倉貨品、老款以及線上專供的事實，打出了“專柜同款”的幌子。

　　近年來許多大家耳熟能詳?shù)?a href="http://meganblyth.com/yigui/">知名衣柜品牌大咖紛紛進入電商平臺，并且每年雙十一都進行激烈的角逐，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，不管是成交金額、成交商品數(shù)還是成交人數(shù)都呈現(xiàn)逐年增長的趨勢，衣柜電商發(fā)展迅猛，影響與日俱增。然而衣柜電商平臺也不乏假貨現(xiàn)象，線上衣柜產(chǎn)品壓價嚴重，許多經(jīng)營者為求銷量不得已以低價推廣，利潤微薄甚至虧損，導(dǎo)致假貨橫行，不僅使品牌信譽蒙受損失，也擾亂了市場秩序。衣柜電商平臺假貨橫行嚴重，已不容忽視。

　　衣柜電商一定要以誠信為本，加大監(jiān)管力度，杜絕虛假宣傳以及假冒偽劣現(xiàn)象，如此，才會有一個更加燦爛的明天。