近日，由五金制品協(xié)會主辦，燃氣用具分會、順德燃氣具商會承辦的第三屆“燃氣具技術(shù)大會”在“燃氣具之都”廣東省順德盛大開幕。

　　大會以“領(lǐng)技·奮進”為主題，工信部消費品工業(yè)司一級巡視員張曉峰，五金制品協(xié)會理事長張東立、專職副理事長柳潤峰，日用五金產(chǎn)品技術(shù)中心主任畢智濤，知名電商以及萬和、方太、美的、海爾、萬家樂、華帝、艾歐史密斯等知名企業(yè)的負責人、高管采取線上線下結(jié)合的方式，共話行業(yè)的技術(shù)進步、創(chuàng)新發(fā)展。

　　GfK中怡康廚電和生活電器事業(yè)部總經(jīng)理施婷受邀在會上分享了《2022年燃氣具行業(yè)分析》主題報告。

　　作者簡介

施婷 GfK中怡康廚電和生活電器事業(yè)部 總經(jīng)理

　　報告以全球及國內(nèi)的宏觀經(jīng)濟動態(tài)和消費者心態(tài)變化為背景，分析影響整個家電市場及燃氣具細分市場的各種因素，盤點市場的最近表現(xiàn)，并探討當前及未來的市場機遇蘊藏在哪里，為相關(guān)企業(yè)尋求破局之路提供參考。

　　以下為報告部分精彩內(nèi)容

　　疫情以來，消費者的消費觀念在不斷變化。GfK今年5月的消費者信心追蹤調(diào)研數(shù)據(jù)表明，相比去年，“多儲蓄，少消費”的觀點認同度有所提高，消費保守化傾向十分顯著。消費觀念的轉(zhuǎn)變，疊加供應(yīng)鏈問題、原材料成本提高等多重因素影響，今年1~9月，家電市場整體零售額同比跌幅達到7.0%。其中線上市場的表現(xiàn)優(yōu)于線下，但雙線市場都呈下滑趨勢，未來走勢的不確定性仍比較大。

　　聚焦到燃氣具市場，與去年同期相比，今年1~9月的零售額規(guī)模由600億元降至548億元，同比下滑8.7%。分渠道看，線上市場表現(xiàn)較好，零售額實現(xiàn)了4.1%的同比增長，線下則承壓較重，零售額同比下跌13.8%。分品類看，集成灶實現(xiàn)了逆市增長，零售額規(guī)模從去年同期的180億增長至185億，在線上市場的表現(xiàn)尤其亮眼，零售額同比漲幅達到19.9%。

　　從產(chǎn)品發(fā)展趨勢來看，雖然部分品類的市場規(guī)模有所萎縮，但高端化、智能化依然是燃氣具市場的主旋律。以燃氣熱水器為例，今年1~9月，5000元以上的高端燃氣熱水器在線下市場的零售額占比達到了33.5%，同比擴張1.8%;支持APP功能的智能產(chǎn)品在線下和線上市場的額份額也分別達到37%和47%，同比擴張4.7%和5.8%。

　　雖然短期內(nèi)市場表現(xiàn)乏力，但展望未來，燃氣具市場仍蘊藏著多個增長機遇。

　　首先，從宏觀來看，國內(nèi)居民天然氣消費家庭戶數(shù)仍在不斷增加，長期來看市場仍有發(fā)展?jié)摿?其次，今年商務(wù)部宣布將在全國范圍內(nèi)開展家電以舊換新和家電下鄉(xiāng)，以“收舊”拉動“售新”，勢必將帶動家電及上下游關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展;另外，根據(jù)公開數(shù)據(jù)，不考慮農(nóng)村自建房，尚有存量房約3億套，其中每年約有3%會進行再裝修，而根據(jù)GfK中怡康的調(diào)研數(shù)據(jù)，二次裝修時油煙機、燃氣灶和熱水器的替換意愿高居家電榜前三。

　　除此之外，在傳統(tǒng)市場表現(xiàn)低迷時，生產(chǎn)商和渠道商均需拓寬思路，將目光轉(zhuǎn)向新戰(zhàn)場。例如，在傳統(tǒng)電商規(guī)模萎縮的同時，社交電商正在嶄露頭角。2022年1~9月，熱水器、集成灶和燃氣灶3個家電品類的社交電商銷售額達到7.7億元，已經(jīng)初具規(guī)模。同樣值得引起企業(yè)重視的還有國內(nèi)下沉市場和海外市場，對于燃氣具來說，這兩個市場尚未經(jīng)過充分開拓，還蘊藏著巨大潛力。