近日，由五金制品協(xié)會(huì)主辦，燃?xì)庥镁叻謺?huì)、順德燃?xì)饩呱虝?huì)承辦的第三屆“燃?xì)饩呒夹g(shù)大會(huì)”在“燃?xì)饩咧��?rdquo;廣東省順德盛大開幕。

　　大會(huì)以“領(lǐng)技·奮進(jìn)”為主題，工信部消費(fèi)品工業(yè)司一級(jí)巡視員張曉峰，五金制品協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)張東立、專職副理事長(zhǎng)柳潤(rùn)峰，日用五金產(chǎn)品技術(shù)中心主任畢智濤，知名電商以及萬(wàn)和、方太、美的、海爾、萬(wàn)家樂、華帝、艾歐史密斯等知名企業(yè)的負(fù)責(zé)人、高管采取線上線下結(jié)合的方式，共話行業(yè)的技術(shù)進(jìn)步、創(chuàng)新發(fā)展。

　　GfK中怡康廚電和生活電器事業(yè)部總經(jīng)理施婷受邀在會(huì)上分享了《2022年燃?xì)饩咝袠I(yè)分析》主題報(bào)告。

　　作者簡(jiǎn)介

施婷 GfK中怡康廚電和生活電器事業(yè)部 總經(jīng)理

　　報(bào)告以全球及國(guó)內(nèi)的宏觀經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)和消費(fèi)者心態(tài)變化為背景，分析影響整個(gè)家電市場(chǎng)及燃?xì)饩呒?xì)分市場(chǎng)的各種因素，盤點(diǎn)市場(chǎng)的最近表現(xiàn)，并探討當(dāng)前及未來(lái)的市場(chǎng)機(jī)遇蘊(yùn)藏在哪里，為相關(guān)企業(yè)尋求破局之路提供參考。

　　以下為報(bào)告部分精彩內(nèi)容

　　疫情以來(lái)，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念在不斷變化。GfK今年5月的消費(fèi)者信心追蹤調(diào)研數(shù)據(jù)表明，相比去年，“多儲(chǔ)蓄，少消費(fèi)”的觀點(diǎn)認(rèn)同度有所提高，消費(fèi)保守化傾向十分顯著。消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，疊加供應(yīng)鏈問題、原材料成本提高等多重因素影響，今年1~9月，家電市場(chǎng)整體零售額同比跌幅達(dá)到7.0%。其中線上市場(chǎng)的表現(xiàn)優(yōu)于線下，但雙線市場(chǎng)都呈下滑趨勢(shì)，未來(lái)走勢(shì)的不確定性仍比較大。

　　聚焦到燃?xì)饩呤袌?chǎng)，與去年同期相比，今年1~9月的零售額規(guī)模由600億元降至548億元，同比下滑8.7%。分渠道看，線上市場(chǎng)表現(xiàn)較好，零售額實(shí)現(xiàn)了4.1%的同比增長(zhǎng)，線下則承壓較重，零售額同比下跌13.8%。分品類看，集成灶實(shí)現(xiàn)了逆市增長(zhǎng)，零售額規(guī)模從去年同期的180億增長(zhǎng)至185億，在線上市場(chǎng)的表現(xiàn)尤其亮眼，零售額同比漲幅達(dá)到19.9%。

　　從產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，雖然部分品類的市場(chǎng)規(guī)模有所萎縮，但高端化、智能化依然是燃?xì)饩呤袌?chǎng)的主旋律。以燃?xì)鉄崴�器為例，今�?~9月，5000元以上的高端燃?xì)鉄崴�器在線下市場(chǎng)的零售額占比達(dá)到了33.5%，同比擴(kuò)張1.8%;支持APP功能的智能產(chǎn)品在線下和線上市場(chǎng)的額份額也分別達(dá)到37%和47%，同比擴(kuò)張4.7%和5.8%。

　　雖然短期內(nèi)市場(chǎng)表現(xiàn)乏力，但展望未來(lái)，燃?xì)饩呤袌?chǎng)仍蘊(yùn)藏著多個(gè)增長(zhǎng)機(jī)遇。

　　首先，從宏觀來(lái)看，國(guó)內(nèi)居民天然氣消費(fèi)家庭戶數(shù)仍在不斷增加，長(zhǎng)期來(lái)看市場(chǎng)仍有發(fā)展?jié)摿?其次，今年商務(wù)部宣布將在全國(guó)范圍內(nèi)開展家電以舊換新和家電下鄉(xiāng)，以“收舊”拉動(dòng)“售新”，勢(shì)必將帶動(dòng)家電及上下游關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展;另外，根據(jù)公開數(shù)據(jù)，不考慮農(nóng)村自建房，尚有存量房約3億套，其中每年約有3%會(huì)進(jìn)行再裝修，而根據(jù)GfK中怡康的調(diào)研數(shù)據(jù)，二次裝修時(shí)油煙機(jī)、燃?xì)庠詈蜔崴�器的替換意愿高居家電榜前三。

　　除此之外，在傳統(tǒng)市場(chǎng)表現(xiàn)低迷時(shí)，生產(chǎn)商和渠道商均需拓寬思路，將目光轉(zhuǎn)向新戰(zhàn)場(chǎng)。例如，在傳統(tǒng)電商規(guī)模萎縮的同時(shí)，社交電商正在嶄露頭角。2022年1~9月，熱水器、集成灶和燃?xì)庠?個(gè)家電品類的社交電商銷售額達(dá)到7.7億元，已經(jīng)初具規(guī)模。同樣值得引起企業(yè)重視的還有國(guó)內(nèi)下沉市場(chǎng)和海外市場(chǎng)，對(duì)于燃?xì)饩邅?lái)說，這兩個(gè)市場(chǎng)尚未經(jīng)過充分開拓，還蘊(yùn)藏著巨大潛力。