當(dāng)下，80、90后這批年輕消費(fèi)群體正逐漸成為廚房電器市場消費(fèi)主力軍。廚房電器企業(yè)若想搶食這一塊“誘人”的蛋糕，傳統(tǒng)的促銷方式已經(jīng)難以達(dá)成這一目標(biāo)，在這種局面下，企業(yè)需要善于迎合年輕消費(fèi)群體的需求，娛樂營銷就是一個(gè)較佳的選擇。

　　廚房電器企業(yè)的娛樂營銷火熱

　　目前電影、音樂等娛樂節(jié)目已經(jīng)成為拉動(dòng)我國消費(fèi)的一個(gè)非常大的市場,作為希望占據(jù)家庭臥室中心的廚房電器企業(yè)當(dāng)然希望能夠借力娛樂營銷來吸引用戶的關(guān)注,從而獲得更大的市場份額。的確，在并購、整合以及進(jìn)軍目前最熱的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域等措施之后，互聯(lián)網(wǎng)傳播語境下流行的娛樂化營銷手段也迅速被廚房電器等家居建材廠家復(fù)制過來，促使廚房電器行業(yè)呈現(xiàn)多元化營銷格局。

　　為何廚房電器等家居建材企業(yè)如此熱衷于娛樂營銷?專家表示，娛樂圈的新潮元素融入產(chǎn)品或服務(wù)，不僅有助于廚房電器企業(yè)在文化層面與用戶產(chǎn)生情感共鳴，進(jìn)而挖掘“粉絲經(jīng)濟(jì)”的市場紅利，而且這是當(dāng)下市場需求發(fā)展的必然結(jié)果。

　　企業(yè)娛樂營銷融合是關(guān)鍵

　　雖然娛樂營銷能帶來如此多的好處，但伴隨互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代產(chǎn)業(yè)跨界融合浪潮的興起，娛樂營銷呈現(xiàn)出泛娛樂化、立體化、多元化的新趨勢，這將成為廚房電器企業(yè)未來面臨的新挑戰(zhàn)。而就目前廚房電器領(lǐng)域娛樂營銷的產(chǎn)業(yè)運(yùn)作來看，部分企業(yè)的策略是不成熟的。這主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面，其一，簡單地露出品牌、LOGO或產(chǎn)品，不講求企業(yè)價(jià)值觀、品牌文化和產(chǎn)品特性與搭載的娛樂資源的融合;其二，徹底將代言人、綜藝節(jié)目、影視劇等與品牌和產(chǎn)品進(jìn)行捆綁，讓娛樂資源成為企業(yè)“專屬”的廣告。

　　專家指出，這種策略不但沒有達(dá)到深度推廣，相反帶給受眾“違和感”。只有當(dāng)品牌、產(chǎn)品與娛樂資源的結(jié)合符合邏輯，即代言人氣質(zhì)與品牌形象契合、產(chǎn)品植入影視劇融合于故事情節(jié)、綜藝節(jié)目觀眾與產(chǎn)品目標(biāo)受眾一致等，這時(shí)的娛樂營銷才能實(shí)現(xiàn)最好的效果。因此，廚房電器企業(yè)運(yùn)用娛樂營銷手段時(shí)，一定要注意以上幾點(diǎn)。

　　總之，娛樂營銷的本質(zhì)是一種感性營銷，應(yīng)該是比較含蓄的，而不是那種赤裸裸的交易行為。廚房電器企業(yè)需掌握娛樂營銷實(shí)質(zhì)，將娛樂與營銷相結(jié)合，是娛樂營銷的核心。