按廚電消費(fèi)淡旺季來(lái)看，三季度(特別是7月和8月)是傳統(tǒng)的淡季，雖然在電商平臺(tái)造節(jié)運(yùn)動(dòng)下，廚電消費(fèi)淡旺季的界限已經(jīng)越來(lái)越模糊，但就今年前三季度而言，不管是線上還是線下，市場(chǎng)總體比較“掙扎”，三季度的表現(xiàn)尤為明顯。

　　華泰證券在一份研究報(bào)告中直言，受線下客流偏弱的影響，3Q22傳統(tǒng)廚電、集成灶線下門(mén)店坪效仍承壓。

　　即便是傳統(tǒng)旺季十一黃金周，廚電市場(chǎng)依然處于“失速”中，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2022年“十一”期間(W39-41:9月19日至10月9日)煙灶消零售額合計(jì)同比下滑24.6%，洗嵌集合計(jì)同比下滑25.6%，熱水器同比下滑20.0%。

　　究竟是什么原因造成了當(dāng)下市場(chǎng)的大幅下滑?是疫情嗎?

　　潮流家電網(wǎng)認(rèn)為，首先是因?yàn)榉康禺a(chǎn)市場(chǎng)的低迷，據(jù)億翰智庫(kù)監(jiān)測(cè)的40城數(shù)據(jù)顯示，7月份全國(guó)商品住宅銷售面積為1870.8萬(wàn)平方米，同比下行32.6%，環(huán)比下行24.8%。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年1-8月份，全國(guó)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)投資同比下降了7.4%，增速連續(xù)18個(gè)月下滑，連續(xù)五個(gè)月負(fù)增長(zhǎng);房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)房屋施工面積同比下降4.5%;房屋新開(kāi)工面積下降37.2%;房屋竣工面積下降21.1%;商品房銷售面積同比下降23.0%;房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)土地購(gòu)置面積同比下滑49.7%。廚電行業(yè)與房地產(chǎn)市場(chǎng)息息相關(guān)，新房市場(chǎng)的萎靡直接影響了新裝市場(chǎng)需求。

　　其次是信心不足，疫情在一定程度上影響了居民的消費(fèi)行為和消費(fèi)心理。“馬上消費(fèi)研究院公眾號(hào)”的一篇分析文章認(rèn)為，2022年這輪疫情反彈顯著拖累消費(fèi)，消費(fèi)者悲觀預(yù)期升溫，消費(fèi)信心明顯不足。同時(shí)，城鎮(zhèn)調(diào)查失業(yè)率不斷攀升，就業(yè)形勢(shì)不容樂(lè)觀，收入的不穩(wěn)定性也在制約著消費(fèi)增長(zhǎng)。居民預(yù)防性儲(chǔ)蓄意愿持續(xù)上升，達(dá)到歷史最高值，消費(fèi)意愿下降。這在一定程度上制約了廚電置換市場(chǎng)的需求，置換市場(chǎng)作為未來(lái)廚電行業(yè)的主要增長(zhǎng)點(diǎn)，消費(fèi)意愿的下降還直接影響市場(chǎng)增長(zhǎng)。

　　上述行業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)也認(rèn)為，疫情帶來(lái)的人員流動(dòng)受限，線下市場(chǎng)的間隙性停擺以及需求端的不足造成了三季度市場(chǎng)的大幅下滑。

　　讓人悲觀地是，從四季度開(kāi)局來(lái)看，房地產(chǎn)低迷和疫情影響并未明顯好轉(zhuǎn)，從這兩方面來(lái)看，四季度似乎并不樂(lè)觀。