市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)起起伏伏原本很正常，但是2022年的市場(chǎng)走勢(shì)卻遠(yuǎn)不及行業(yè)預(yù)期。家電行業(yè)原本對(duì)2022年市場(chǎng)抱有很高期待。原因很簡(jiǎn)單，疫情都已過(guò)了2年多，怎么也該回歸正常生活狀態(tài)了吧!

　　預(yù)期很美滿，現(xiàn)實(shí)很骨感!2022年疫情不僅沒(méi)有結(jié)束，在國(guó)內(nèi)仍然此起彼伏，制約著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的正常發(fā)展，而2月下旬俄烏沖突爆發(fā)造成了歐洲能源危機(jī)，M國(guó)則利用戰(zhàn)爭(zhēng)造成的恐慌收割全球。全球經(jīng)濟(jì)的復(fù)雜性遠(yuǎn)超出人們的預(yù)期。

　　在此背景下，已經(jīng)進(jìn)入存量市場(chǎng)發(fā)展階段的家電產(chǎn)業(yè)，受到的影響相比其他行業(yè)更大。畢竟，家電品是耐用消費(fèi)品，與日�？煜�品在性質(zhì)上還是不同。食品一日不吃不行，日用品天天得用，而家電早買(mǎi)一天晚買(mǎi)一天不會(huì)對(duì)生活影響不大。

　　而就從家電產(chǎn)業(yè)自身來(lái)說(shuō)，經(jīng)過(guò)四十多年的發(fā)展，行業(yè)面臨的問(wèn)題也有所不同。市場(chǎng)從供不應(yīng)求到琳瑯滿目，價(jià)格從天上落到地下，行業(yè)的發(fā)展肯定會(huì)體現(xiàn)出新特點(diǎn)。其中，三個(gè)方面的問(wèn)題尤為突出，成為行業(yè)進(jìn)入存量發(fā)展期后魔咒：

　　產(chǎn)能過(guò)剩。家電產(chǎn)業(yè)進(jìn)入成熟的標(biāo)志之一就是產(chǎn)能過(guò)剩。在家電板塊中，不論是傳統(tǒng)的黑電產(chǎn)品彩電、音箱，還是白電產(chǎn)品冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)，甚至廚電電器燃?xì)庠罹摺⑽�油煙機(jī)，都面臨著產(chǎn)能過(guò)剩的壓力。

　　對(duì)廠商來(lái)說(shuō)只有實(shí)現(xiàn)產(chǎn)能最大化，才能提升生產(chǎn)效率，成本也能降下來(lái)，企業(yè)才具有競(jìng)爭(zhēng)力，這是企業(yè)經(jīng)營(yíng)。現(xiàn)在問(wèn)題是，充分發(fā)揮產(chǎn)能的話，市場(chǎng)卻消化不了，就會(huì)形成庫(kù)存。而庫(kù)存就意味著占用資金資源，結(jié)果就是效率的底下，不僅失去市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，也會(huì)被資金、資源沉淀拖垮。

　　價(jià)格兩難。正常價(jià)格原本是市場(chǎng)機(jī)制所形成，而現(xiàn)在比較難的是兩頭受氣。一方面原材料成本受全球局勢(shì)動(dòng)蕩，造成供應(yīng)鏈的不暢，成本走勢(shì)忽高忽低難以把控;另一方面市場(chǎng)面臨產(chǎn)品升級(jí)后的價(jià)格提升和需求減弱下的價(jià)格下降，兩難境地令廠商有些無(wú)所是從。

　　作用價(jià)格走勢(shì)的因素很多，今年的情況特別復(fù)雜。既有供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈的問(wèn)題，也有市場(chǎng)端的問(wèn)題。單從市場(chǎng)來(lái)看，廠商都想實(shí)施推新賣(mài)高，況且長(zhǎng)期以來(lái)市場(chǎng)上信奉的是買(mǎi)漲不買(mǎi)落，價(jià)格應(yīng)該漲上去，但現(xiàn)實(shí)是價(jià)格定高就失去了市場(chǎng)，怎么不是一件兩難之事?

　　消費(fèi)分化。在疫情+地緣政治的復(fù)雜經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)也難免受到?jīng)_擊，消費(fèi)者也會(huì)受到影響。奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，今年上半年國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)遭遇滑鐵盧，實(shí)現(xiàn)零售額3389億元，同比下滑9.3%，是國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)為數(shù)不多的負(fù)增長(zhǎng)，家電企業(yè)市場(chǎng)承壓已經(jīng)非常明顯。

　　值得注意的是，面對(duì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境諸多不確定性，在前景預(yù)期不明確的背景下，一般消費(fèi)者消費(fèi)不起，中產(chǎn)者不敢消費(fèi)。畢竟家電品不是生活必需品，況且已經(jīng)進(jìn)入到存量發(fā)展期。就是有一些政策刺激和激勵(lì)，多數(shù)消費(fèi)者在情景未明確之前，都會(huì)把錢(qián)袋子捂得緊緊的，不敢輕易放手去消費(fèi)。

　　這些都是家電行業(yè)進(jìn)入存量市場(chǎng)后凸顯出來(lái)的新特點(diǎn)。實(shí)際上，這些問(wèn)題在行業(yè)增量發(fā)展時(shí)期也存在，只不過(guò)在那個(gè)時(shí)候不突出，也不是主要矛盾。但是，當(dāng)行業(yè)進(jìn)入成熟發(fā)展期后，這些矛盾或問(wèn)題，就轉(zhuǎn)化或凸顯成為重要問(wèn)題。

　　上述三大問(wèn)題之所以被業(yè)界稱(chēng)為三大魔咒，就在于這三個(gè)問(wèn)題，一方面逐步成為影響行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素，其重要性要高度引起重視，并加以防范;另一方面還是伴隨行業(yè)長(zhǎng)期存在的問(wèn)題，不是一朝一夕就能解決，要學(xué)會(huì)與問(wèn)題并存。

　　因此，對(duì)于家電行業(yè)來(lái)說(shuō)就是要很好的正視這些問(wèn)題，有些問(wèn)題雖然在短期內(nèi)不能完全解決，但是完全可以把問(wèn)題和后果控制在一定范圍;有些問(wèn)題會(huì)在社會(huì)發(fā)展到一定階段后逐漸淡化或轉(zhuǎn)變。

　　既然是不可回避的問(wèn)題，就要學(xué)會(huì)與問(wèn)題并存，化不利因?yàn)橛欣�因素，這樣才能在復(fù)雜環(huán)境中立于不敗之地。其實(shí)家電行業(yè)一直是在與問(wèn)題斗爭(zhēng)中成長(zhǎng)進(jìn)階的，舊的矛盾合同解決了，新的矛盾和問(wèn)題又會(huì)出現(xiàn)。