比如我們常常聽到的奔馳、寶馬、可口可樂、雅詩蘭黛、香奈兒等，都是從外語轉(zhuǎn)譯成中文品牌名的典范。

　　美國有線電視新聞網(wǎng)(CNN)近日刊登文章，提到了外國品牌名翻譯過程中的“大學問”。文章寫道，一個典型的上海白領(lǐng)可能是這樣開始一天生活的：先去星巴克買一杯咖啡，邊喝邊用三星手機查看電子郵件，之后坐上寶馬去上班。當然，下班后要來一瓶百威啤酒。

　　CNN指出，三星(Samsung)、百威(Budweiser)、寶馬(BMW)、星巴克(Starbucks)等品牌的外文名或許不怎么亮眼，轉(zhuǎn)譯成的中文卻非常“高大上”。

　　譬如德系車寶馬。中國老話兒講，人中呂布，馬中赤兔;寶馬予英雄，鮮花贈美人。古代人出行騎馬，以馬之名寓意新世代的交通工具，十分貼切。“BMW在翻譯時直接取前兩個字母音譯，透著文化氣”。

　　同為世界知名車企，梅賽德斯·奔馳(Mercedes-Benz)的取名方式與寶馬有異曲同工之妙。奔馳在臺灣地區(qū)叫作“奔斯”，香港人則稱“平治”，新加坡譯作“馬賽地”，相比之下，“奔馳”的叫法最簡潔貼切。

　　中文名取得好，推廣事半功倍

　　CNN表示，對外國公司來說，中文名起得好壞可能關(guān)系到其在中國市場的發(fā)展。比如全球最大的家用電器和電子產(chǎn)品零售集團百思買(Best Buy)，在進入中國后沒幾年就宣布關(guān)門閉店。“很難說它的銷售業(yè)績和品牌名字有多大關(guān)系，”跨文化營銷團隊南京國際營銷集團的創(chuàng)始人駱泰特表示，“但不能否認，Best Buy沒有極具吸引力的中文名。”

　　相比之下，中國市場上的不少外國品牌，不但翻譯過來的名字跟原名意思接近，而且在普通話里有很好的寓意，最佳范例就是可口可樂(Coca-Cola)。很長時間里，它都被廣告界譽為翻譯得最好的品牌名——保持了英文的音，中文更有深意，4個字生動暗示了產(chǎn)品帶給人的感受。

　　來自瑞典的宜家(Ikea)，名字翻譯得同樣可圈可點。中國人有宜室宜家的說法，“宜家”一名非常接地氣，暗示了品牌的美好屬性。再比如來自法國的連鎖超市Carrefour，它的譯名“家樂福”讓人感覺很友善，家和萬事興，歡喜自然來。

　　“很重要的一點是，在翻譯品牌名稱時，必須要考慮它的目標客戶，讓他們覺得越親切越好。”駱泰特指出，比如銀行等金融機構(gòu)，從名字看，它們給人的感覺最好是財富和成功。Goldman Sachs投資集團的中文名是高盛，原本只是機構(gòu)合伙人的名字，但翻譯后有“高度繁盛”之意，發(fā)音相近而且寓意吉利。

　　再者如匯豐銀行，該行的全稱直譯是香港上海銀行有限公司(The Hongkong and Shanghai Banking Corporation Limited)，英文縮寫為HSBC，中文名由其字母縮寫演化為“匯豐”，給人“匯款豐裕”之意。

　　化妝品中的雅詩蘭黛(Estee Lauder)，翻譯后的名字非常具有古典中國美女的氣質(zhì)，清麗脫俗、雅致大方。同理的還有香奈兒和蘭蔻，香奈兒(Chanel)的譯法兼具靈氣和嫵媚，顯示出品牌高雅和簡潔的風格。蘭蔻的“蔻”字用得絕，蘭香淡雅，豆蔻芳華。

　　還有些品牌名稱直接從中國古典詩詞中汲取精華。比如來自美國的彩妝品牌露華濃(REVLON)，源自李白描寫楊貴妃的《清平調(diào)詞》中的名句，“云想衣裳花想容，春風拂檻露華濃”，極具中國特色。

　　CNN提到，對外國品牌來說，取名字時選一些“稍顯洋氣”的字也非常重要。比如凱迪拉克(Cadillac)、希爾頓(Hilton)和勞斯萊斯(Rolls-Royce)等，名字全為音譯，其中的迪、頓和勞等字都沒有特定意義，但放在中文語境中非常打眼。除了帶些“洋味兒”，使用有正面含義的字也是取名的不二法則，比如“喜”、“樂”、“力”、“福”等。

　　CNN表示，有了好聽的名字，品牌就不只是商品的符號，還可以通過簡單幾個字傳達形象，喚起消費者對它的興趣和聯(lián)想。