家居行業(yè)相比數(shù)字營銷1.0時代的流量紅利轉(zhuǎn)化高、2.0時代的精細化運營差異化明確，進入3.0時代，其核心是用戶心智運營，與用戶產(chǎn)生情感鏈接。在數(shù)字營銷3.0的當下，傳統(tǒng)生產(chǎn)制造的家居行業(yè)，在低頻消費的現(xiàn)實情況下，如何建設(shè)品牌資產(chǎn)的增長是一件值得思考的事情。作為西部最具影響力的家居賣場，西安大明宮建材實業(yè)(集團)有限公司，意識到了品牌價值的重要性，特意打造超級IP大明宮建材家居“總裁會客廳”，通過總裁對話的形式，帶領(lǐng)消費者深入品牌，了解其背后的故事，讓品牌價值“出圈”。

　　不斷成長才能更好得應(yīng)對市場的變化。在近三十年發(fā)展時光中，大明宮建材家居取得了良好的成就。其大明宮建材家居·三橋店先后榮獲“省級文明市場”、“文明單位”、“全國十八省市家具行業(yè)誠信企業(yè)”榮譽稱號，連年獲得“A級納稅人”榮譽稱號，大明宮建材家居·三橋店的開業(yè)，有力地推動了地方經(jīng)濟發(fā)展，正在也必將持續(xù)為西安建設(shè)國際化大都市做出應(yīng)有的貢獻。不僅如此，大明宮建材家居在發(fā)展的過程中，在下沉市場方面做得如魚得水，還一步步的對品牌進行升級。從1993年品牌創(chuàng)立至今，大明宮建材家居歷經(jīng)了傳統(tǒng)攤位制、商場化管理、建材家居廣場、泛家居購物中心多個階段，在消費者心中建立了良好的口碑。現(xiàn)如今，消費者變得愈加理性、也更加注重自我意見表達、更加重視與品牌的互動深度的心態(tài)轉(zhuǎn)變，大明宮建材家居根據(jù)變化，積極調(diào)整品牌溝通方式，將產(chǎn)品價值逐步轉(zhuǎn)向生活價值。

　　大明宮建材家居打造的總裁會客廳，其背后的形式一點也不復(fù)雜，但是帶來的意義卻是不可估量的。每期都是以大明宮實業(yè)集團總裁任戀和品牌方代表對話的方式展開，互動性極強。比如在最新一期中，大明宮建材家居“總裁會客廳”邀請到了具有國際化視野的高端家具品牌CAMERICH銳馳家具西安區(qū)負責人江亮，從產(chǎn)品設(shè)計生命力、傳遞的極簡生活方式等出發(fā)，帶領(lǐng)大家走進更親和、更有韌性、更與眾不同的CAMERICH銳馳家具。通過對話、通過分享，為用戶傳遞品牌背后的價值理念、生活方式、設(shè)計初心，為用戶選擇提供參考。不僅在消費層面上產(chǎn)生了重要的意義，這種舉措在建材家居行業(yè)內(nèi)也將會產(chǎn)生不同凡響

　　內(nèi)容資產(chǎn)和關(guān)系資產(chǎn)是品牌資產(chǎn)的核心。處于數(shù)字營銷時代3.0的現(xiàn)今，變化的是外部營銷環(huán)境，而不變的是企業(yè)品牌資產(chǎn)。大明宮建材家居在發(fā)展的過程中，精心打造超級IP“總裁會客廳，積極有意識地沉淀并有效管理和運營品牌資產(chǎn)，幫助消費者深挖好品牌、好產(chǎn)品，助力品牌長效增長，助推行業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展階段。