近日，清遠(yuǎn)人民政府網(wǎng)站上公布的《清遠(yuǎn)市國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》明確提出，“十四五”期間陶瓷生產(chǎn)線控制在70條以內(nèi)。截至2022年7月，清遠(yuǎn)市完成“煤改氣”后，仍有151條生產(chǎn)線。這也意味著5年內(nèi)清遠(yuǎn)的陶瓷生產(chǎn)線數(shù)量將砍超過(guò)一半。與此同時(shí)，近期蒙娜麗莎、東鵬控股、帝歐家居、科達(dá)制造、四通股份等頭部上市陶企先后披露了2022上半年業(yè)績(jī)預(yù)告。預(yù)告顯示，2022年上半年歸屬于上市股東凈利潤(rùn)中，蒙娜麗莎、帝歐家居、四通股份預(yù)計(jì)分別虧損4.05億元-5.55億元、2.20億元-2.80億元、90萬(wàn)元-180萬(wàn)元。頭部陶企增收尚且困難，更不用說(shuō)一大批二三線品牌了。

　　無(wú)數(shù)陶企要面臨的，不僅僅是“升級(jí)”，更在于“轉(zhuǎn)型”，技改生產(chǎn)線，著重發(fā)展附加值高的產(chǎn)品，不少頭部陶企轉(zhuǎn)戰(zhàn)鋰電：據(jù)公開(kāi)備案信息顯示，江西產(chǎn)區(qū)今年已有21條陶瓷生產(chǎn)線備案技改鋰電產(chǎn)品，共涉及到9家陶企，分別為江西精誠(chéng)陶瓷、高安博德陶瓷、江西金麗陶瓷、江西贛虹陶瓷、江西新陽(yáng)陶瓷、江西榮威陶瓷等，生產(chǎn)線數(shù)量合計(jì)達(dá)21條。除了鋰電，更多陶企布局節(jié)能、環(huán)保賽道�？梢�(jiàn)，在國(guó)家“雙碳”目標(biāo)和能耗雙控的大趨勢(shì)下，不管是轉(zhuǎn)入新能源產(chǎn)業(yè)、還是加大對(duì)節(jié)能、綠色、環(huán)保等領(lǐng)域的技術(shù)改造和應(yīng)用，陶企轉(zhuǎn)型，已然是蓄勢(shì)待發(fā)。

　　【泛家居營(yíng)銷】評(píng)論： 一方面受累于房地產(chǎn)低迷和能源、原材料的上漲，陶瓷企業(yè)正面臨業(yè)績(jī)和利潤(rùn)下滑，另一方面是自然環(huán)境(疫情)和政策的步步緊逼，擺在陶企面前的狀況令人尷尬：增收不增利，缺錢上市難，疫情揮不去，政策又收緊……好象一夜之間，陶企成了不受人待見(jiàn)的行業(yè)，四面楚歌，連清遠(yuǎn)這樣的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移城市也開(kāi)始對(duì)之挑三揀四了。

　　陶瓷企業(yè)是怎么混的?怎么可以讓自己置身如此險(xiǎn)境?難道相關(guān)政策的變化是一夜之間發(fā)生的嗎?至少，房地產(chǎn)不是，國(guó)家一直對(duì)其進(jìn)行調(diào)控;環(huán)境的要求也是一直在提——只不過(guò)2021年提出了雙碳目標(biāo)。

　　長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)，陶瓷企業(yè)習(xí)慣了自己的經(jīng)營(yíng)路線，努力在規(guī)模上下功夫，卻不在提升品牌和提高利潤(rùn)下加以重視;習(xí)慣于在擴(kuò)充產(chǎn)能上著力，卻對(duì)節(jié)能減排亦步亦趨。這背后，是長(zhǎng)期對(duì)以下事實(shí)的選擇性忽視：消耗了全國(guó)30%的天然氣資源，GDP貢獻(xiàn)卻僅有1%，因此被定性為“高能耗行業(yè)”。這意味著，國(guó)家對(duì)這一行業(yè)的政策會(huì)越來(lái)越嚴(yán)厲。

　　凡事事在人為。國(guó)家不會(huì)對(duì)整個(gè)行業(yè)打壓，但前提是頭部企業(yè)、創(chuàng)新企業(yè)能提出解決之道：要么降低能耗，要么進(jìn)行轉(zhuǎn)型，或者進(jìn)行品牌升級(jí)，否則，即使現(xiàn)在有諸多的上市公司，也難免湮沒(méi)的命運(yùn)。

　　陶企的尷尬再一次提醒我們：戰(zhàn)略是多么的重要。否則，企業(yè)就像溫水里的青蛙，當(dāng)危機(jī)真正來(lái)臨，還在舒適的環(huán)境里等待，以為還會(huì)回到從前。