隨著行業(yè)前景的進一步釋放，越來越多的傳統(tǒng)廚電企業(yè)開始布局集成灶產(chǎn)品。集成灶這樣的品類在規(guī)模擴大的過程中品牌會加速洗牌，專業(yè)集成灶品牌會遭到綜合性廚電巨頭和綜合性家電巨頭越來越大的沖擊。

　　2022年3月30日，老板電器宣布進軍集成式廚電市場，并發(fā)布了全新一代高性能集成灶。近期發(fā)布的2021年報顯示，老板電器集成灶業(yè)務(wù)實現(xiàn)收入億元，同比增長26.0%。

　　華帝也在大力布局集成灶市場，華帝股份2月14日在投資者互動平臺表示，公司積極推廣集成灶業(yè)務(wù)多渠道發(fā)展。目前線下在營集成灶店鋪已達百余家。未來，公司會繼續(xù)加大集成灶線業(yè)務(wù)的開拓和推廣力度，持續(xù)集成灶產(chǎn)品的研發(fā)。

　　此前，有專業(yè)人士在知識產(chǎn)權(quán)網(wǎng)上看到方太也注冊了許多關(guān)于集成灶產(chǎn)品的專利。早在2019年，方太集團就對標集成灶推出了“方太集成烹飪中心”。在2021年京東雙11自營集成灶銷售排行榜中，方太憑借“集成烹飪中心”排行當日第7名。

　　據(jù)了解，發(fā)力集成灶市場的主流家電品牌還包括“帥康、櫻花、萬和、萬家樂、海爾、美的、紅日、名氣”等。業(yè)內(nèi)人士表示2022年集成灶競爭異常激烈，將分成專業(yè)品牌、傳統(tǒng)廚電擴增品牌、多品類家電擴增品牌、專業(yè)電商品牌等幾大陣營。

　　傳統(tǒng)大牌的入局，對專業(yè)集成灶企業(yè)格局產(chǎn)生了一定沖擊。奧維云網(wǎng)集成灶線下月度數(shù)據(jù)顯示，2022年1-3月，方太市占率同比提升9.73%至10.7%，排名第三，第二名浙江美大的市占同比下降4.31%，市占率為15.1%。由于諸多品牌涌入，2021年集成灶線下頭部集中度有所下降，線下CR3同比降低1個百分點。

　　傳統(tǒng)廚電大牌的入局將加速行業(yè)的洗牌，沖擊集成灶行業(yè)品牌格局。不過，傳統(tǒng)廚電大牌自身的成熟渠道和營銷能進一步推動集成灶的消費者認知，長期有助于提升行業(yè)滲透率。