隨著行業(yè)前景的進(jìn)一步釋放，越來越多的傳統(tǒng)廚電企業(yè)開始布局集成灶產(chǎn)品。集成灶這樣的品類在規(guī)模擴(kuò)大的過程中品牌會(huì)加速洗牌，專業(yè)集成灶品牌會(huì)遭到綜合性廚電巨頭和綜合性家電巨頭越來越大的沖擊。

　　2022年3月30日，老板電器宣布進(jìn)軍集成式廚電市場(chǎng)，并發(fā)布了全新一代高性能集成灶。近期發(fā)布的2021年報(bào)顯示，老板電器集成灶業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入億元，同比增長(zhǎng)26.0%。

　　華帝也在大力布局集成灶市場(chǎng)，華帝股份2月14日在投資者互動(dòng)平臺(tái)表示，公司積極推廣集成灶業(yè)務(wù)多渠道發(fā)展。目前線下在營(yíng)集成灶店鋪已達(dá)百余家。未來，公司會(huì)繼續(xù)加大集成灶線業(yè)務(wù)的開拓和推廣力度，持續(xù)集成灶產(chǎn)品的研發(fā)。

　　此前，有專業(yè)人士在知識(shí)產(chǎn)權(quán)網(wǎng)上看到方太也注冊(cè)了許多關(guān)于集成灶產(chǎn)品的專利。早在2019年，方太集團(tuán)就對(duì)標(biāo)集成灶推出了“方太集成烹飪中心”。在2021年京東雙11自營(yíng)集成灶銷售排行榜中，方太憑借“集成烹飪中心”排行當(dāng)日第7名。

　　據(jù)了解，發(fā)力集成灶市場(chǎng)的主流家電品牌還包括“帥康、櫻花、萬和、萬家樂、海爾、美的、紅日、名氣”等。業(yè)內(nèi)人士表示2022年集成灶競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，將分成專業(yè)品牌、傳統(tǒng)廚電擴(kuò)增品牌、多品類家電擴(kuò)增品牌、專業(yè)電商品牌等幾大陣營(yíng)。

　　傳統(tǒng)大牌的入局，對(duì)專業(yè)集成灶企業(yè)格局產(chǎn)生了一定沖擊。奧維云網(wǎng)集成灶線下月度數(shù)據(jù)顯示，2022年1-3月，方太市占率同比提升9.73%至10.7%，排名第三，第二名浙江美大的市占同比下降4.31%，市占率為15.1%。由于諸多品牌涌入，2021年集成灶線下頭部集中度有所下降，線下CR3同比降低1個(gè)百分點(diǎn)。

　　傳統(tǒng)廚電大牌的入局將加速行業(yè)的洗牌，沖擊集成灶行業(yè)品牌格局。不過，傳統(tǒng)廚電大牌自身的成熟渠道和營(yíng)銷能進(jìn)一步推動(dòng)集成灶的消費(fèi)者認(rèn)知，長(zhǎng)期有助于提升行業(yè)滲透率。