家居營(yíng)銷王杰：《2021年家居生活及消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》于11月20日正式發(fā)布，該報(bào)告圍繞家居生活和消費(fèi)趨勢(shì)，從大數(shù)據(jù)到垂直內(nèi)容，進(jìn)一步細(xì)分出了10大人群與8大空間，打造顆粒度更細(xì)、前瞻性更強(qiáng)的報(bào)告指南。

　　早在2018年，90后的淘寶成交金額就已經(jīng)超越80后將近1/4，躍升為網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的主力。到2020年，最年長(zhǎng)的90后已經(jīng)到了而立之年�？梢哉f，90后已經(jīng)成長(zhǎng)為主力消費(fèi)人群，他們相對(duì)時(shí)尚新潮的消費(fèi)取向促使著幾乎所有家居的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　疫情后，經(jīng)歷了長(zhǎng)時(shí)間封鎖的年輕人，不僅對(duì)人生有了更多的認(rèn)知，對(duì)其所處的空間也有了更深入的了解和認(rèn)知，不再局限于簡(jiǎn)單的風(fēng)格取向，開始有了更多基于生活的微小變化。這一點(diǎn)，在一兜糖家居APP發(fā)布的《2021家居生活及消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》中也得到了充分的體現(xiàn)。

　　根據(jù)《2021年家居生活及消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，疫情之下，消費(fèi)者對(duì)家居的投入并沒有明顯減少，反而對(duì)高端家電的需求在增加。其次，衛(wèi)生觀念的更新則帶來了健康家電消費(fèi)的爆發(fā)，除菌冰箱洗衣機(jī)僅京東618就增長(zhǎng)了500%。

　　而對(duì)于長(zhǎng)時(shí)間呆在家里的年輕人，他們也更多地開始重視空間設(shè)計(jì)對(duì)自身家庭關(guān)系的影響。原本就對(duì)“個(gè)性”有所追求的年輕人，對(duì)不同類型風(fēng)格的取向正在變得越來越多元。

　　在報(bào)告中，現(xiàn)代簡(jiǎn)約、北歐等近幾年被熱捧的風(fēng)格都有所下降，反而是法式、工業(yè)風(fēng)、新中式等開始上升。其中，下降最多的是北歐-4.3%，上升最多的則是混搭4.1%。

　　具體體現(xiàn)，則可以在一兜糖家居APP全屋記中看到，無論是屋主還是設(shè)計(jì)師的分享，風(fēng)格也正在朝著多元與需求導(dǎo)向的方向變化。而影響消費(fèi)者決策的因素中，品牌、內(nèi)容平臺(tái)、KOL等同樣逐漸變得更為重要。

　　可以想見的是，隨著消費(fèi)主力的結(jié)構(gòu)不斷改變，家居消費(fèi)取向的轉(zhuǎn)變也將越來越快，越來越多元，而企業(yè)需要做的，可能就是如何以標(biāo)準(zhǔn)化的模式滿足這些不同需求，完成雙方的動(dòng)態(tài)響應(yīng)。

　　2006年，林佐義拿著身上最后2000元，在淘寶開了家家具店——林氏木業(yè)。林氏木業(yè)，或者說淘寶家居業(yè)務(wù)的成功進(jìn)一步推動(dòng)了行業(yè)商業(yè)模式的多元化，進(jìn)一步打開了家居行業(yè)進(jìn)入下一個(gè)發(fā)展階段的大門。

　　十幾年來，國(guó)內(nèi)新興消費(fèi)群體對(duì)家居消費(fèi)的需求在變得越來越多元，要求也越來越高。如何適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，精準(zhǔn)找到用戶群，洞悉用戶的消費(fèi)需求，為用戶提供多渠道、精細(xì)化的消費(fèi)體驗(yàn)，可能會(huì)是整個(gè)家居行業(yè)未來長(zhǎng)期發(fā)展的關(guān)鍵，而《2021年家居生活及消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》就很好展示了這一點(diǎn)是如何變化。

　　根據(jù)一兜糖家居APP針對(duì)平臺(tái)本身3000萬家居垂直用戶的數(shù)據(jù)追蹤，疫情下，下沉式玄關(guān)在平臺(tái)的內(nèi)容熱度暴漲563%，收納不足以55.4%成為玄關(guān)最大槽點(diǎn)，這些都是對(duì)用戶數(shù)據(jù)具體的應(yīng)用，甚至可以反過來支撐企業(yè)決策。

　　而不止是玄關(guān)這些微小的改變，類似的例子還有客廳的會(huì)客功能正在逐漸弱化，那么這種情況下消費(fèi)者對(duì)家具的功能性需求也在發(fā)生變化，而這種變化產(chǎn)生的新需求也是模式相對(duì)固化的家居行業(yè)值得開拓的新藍(lán)海。

　　事實(shí)上，《2021年家居生活及消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》根據(jù)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)的結(jié)果總結(jié)出了玄關(guān)、客廳、廚房、臥室、兒童房、衛(wèi)生間、陽臺(tái)等空間的需求變化很可能只是冰山一角。任何一個(gè)細(xì)微需求的變化，都是企業(yè)一個(gè)新產(chǎn)品產(chǎn)生的最佳時(shí)刻，而每一個(gè)抓住這種變化的企業(yè)，面臨的可能都是一片片無垠的藍(lán)海。

　　《2021年家居生活及消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，充分向行業(yè)示范了數(shù)據(jù)的活用和數(shù)字化轉(zhuǎn)型的更多可能性，對(duì)用戶需求的精細(xì)化認(rèn)知的持續(xù)深化很可能成為整個(gè)行業(yè)的增長(zhǎng)新藍(lán)海和企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的新助推器。

　　隨著5G和萬物互聯(lián)時(shí)代的持續(xù)推進(jìn)，中國(guó)家居行業(yè)的數(shù)字化必然會(huì)持續(xù)加快。以前端的電商為例，根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)，2019中國(guó)家居建材行業(yè)線上滲透率僅為8.5%，同期美國(guó)為14%。而作為電商滲透率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于美國(guó)的中國(guó)而言，家居行業(yè)的線上渠道還有相當(dāng)大的開拓空間。

　　2020年，在疫情突然來襲之下，無論是整個(gè)行業(yè)的發(fā)展格局，還是消費(fèi)者的需求都發(fā)生進(jìn)一步的變化。《2021年家居生活及消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》為我們揭示了其中一部分變化及其內(nèi)在邏輯，也讓我們看到了家居行業(yè)數(shù)字化的巨大增長(zhǎng)潛力。