自媒體自發(fā)展以來(lái)，勢(shì)如破竹，社交平臺(tái)也已從QQ切換到微博、微信，后面兩者更是成為當(dāng)下主流APP。隨著自媒體發(fā)展勢(shì)頭愈發(fā)壯大，淋浴房企業(yè)紛紛以微博、微信進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。剛開(kāi)始時(shí)，這種營(yíng)銷(xiāo)模式的確能為淋浴房企業(yè)帶來(lái)明顯收入，但隨著近些年來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，淋浴房企業(yè)使用這種自媒體營(yíng)銷(xiāo)模式也逐漸走向“下坡路”的局面。

　　一、自媒體營(yíng)銷(xiāo)的方式僅僅停留在表面

　　從早期的博客到中期的人人網(wǎng)和微博，再到后期的微信，自媒體在其不斷發(fā)展的過(guò)程中，對(duì)各大企業(yè)的運(yùn)用要求也不斷衍生出新的發(fā)展方向。然而在實(shí)際發(fā)展的過(guò)程中，不少企業(yè)卻將這一模式運(yùn)用的過(guò)于死板，使得自媒體模式在實(shí)際運(yùn)用期間出現(xiàn)不少問(wèn)題。而這些問(wèn)題也直接導(dǎo)致了自媒體目前的傳播效力依然很強(qiáng)，但是影響效力卻存在不足現(xiàn)象。

　　二、自媒體的粉絲效應(yīng)沒(méi)有得到重視

　　淋浴房行業(yè)作為一個(gè)關(guān)注度不太高，但是又與消費(fèi)者日常聯(lián)系較緊密的產(chǎn)業(yè)，一般情況下，消費(fèi)者能夠接觸到這一領(lǐng)域產(chǎn)品的信息不會(huì)太多，而自媒體的優(yōu)勢(shì)在于：在擁有龐大粉絲基數(shù)的情況下，充分調(diào)動(dòng)這部分粉絲的主觀積極性，使得銷(xiāo)售企業(yè)產(chǎn)品的過(guò)程變成一個(gè)互動(dòng)過(guò)程，從而借助互聯(lián)網(wǎng)信息的傳播迅速的優(yōu)勢(shì)，起到品牌傳播和擴(kuò)大影響度的作用。那么從這點(diǎn)出發(fā)，很多門(mén)窗企業(yè)在這一塊顯然已經(jīng)落后，大部分淋浴房企業(yè)在自媒體發(fā)展的重心在于一味地推送消息，卻忽略了自媒體平臺(tái)上的有效粉絲。

　　三、自媒體的互動(dòng)環(huán)節(jié)未有效結(jié)合品牌建設(shè)

　　自媒體的另一優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在：提升消費(fèi)者的“興趣點(diǎn)”，目前，有小部分淋浴房企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到自媒體的這一運(yùn)營(yíng)特點(diǎn)，從而更有針對(duì)性地帶動(dòng)消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)：如買(mǎi)淋浴房產(chǎn)品掃微信二維碼，轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)活動(dòng)內(nèi)容便可以領(lǐng)取獎(jiǎng)品;也有淋浴房品牌也推出了在微信朋友圈曬產(chǎn)品，就可以領(lǐng)取現(xiàn)金紅包等形式的活動(dòng)。然而卻很少有淋浴房企業(yè)能夠?qū)⑦@些互動(dòng)環(huán)節(jié)與品牌的宣傳緊密結(jié)合，這也致使自媒體的優(yōu)勢(shì)不能最大程度得到運(yùn)用。

　　業(yè)內(nèi)人士說(shuō)過(guò)：“這是最好的時(shí)代，也是最壞的時(shí)代”。在自媒體階段，淋浴房企業(yè)想要不落伍，就需多觀察自媒體的發(fā)展趨勢(shì)，只有把自媒體參透并做出相應(yīng)改變，淋浴房企業(yè)才能不被大浪沙埋沒(méi)。