最火熱的8月,陶瓷行業(yè)怎么了?
“你那里最近怎么樣啊?”
“老樣子”。
“老樣子”的背后,是難以啟齒的失意、無奈與煎熬。限產(chǎn)、裁員、降薪,這些拿不上臺面的信息,私底下卻在飛速地傳播、發(fā)酵,刺激著每一位職場人敏感的神經(jīng),但更多的人選擇了沉默,選擇了默默地接受。
這是最火熱的8月,也是最冷清的時刻。行走在總部基地、華夏陶瓷城這兩個最大的陶瓷品牌集散地,炙熱的陽光下,一座座高大上的展廳門可羅雀,落寞而又沉寂。偶有幾輛車一閃而過,更顯偌大一個陶瓷城的空曠與寂寥。
受房地產(chǎn)行業(yè)影響,陶瓷行業(yè)在退潮。大環(huán)境如此,注定這是一場陶瓷人無法回避的漫長煎熬。市場的轉(zhuǎn)折點在哪里?沒有人能夠回答。
如果時光能夠倒流,許多的投資將被取消,許多的擴(kuò)張將被叫停,許多的訂單將被拒絕。保持充足的現(xiàn)金流,保持合理的利潤和適度的規(guī)模,夯實企業(yè)的基礎(chǔ),增強(qiáng)企業(yè)的筋骨,將會更有信心迎接這一場嚴(yán)冬的考驗。
8月22日,華為內(nèi)部論壇上線《整個公司的經(jīng)營方針要從追求規(guī)模轉(zhuǎn)向追求利潤和現(xiàn)金流》的文章,文章稱“把活下來作為最主要的綱領(lǐng),邊緣業(yè)務(wù)全線收縮和關(guān)閉,把寒氣傳遞給每個人”。強(qiáng)大如華為亦如此,無數(shù)中小陶企面臨的困難更是可想而知。
漲潮的時候,碧波澎湃,浪濤洶涌,中流擊水,風(fēng)光無限,滿眼都是星辰大海;退潮的時候,卻是倏然之間水落石出,偃旗息鼓,一不小心就被擱淺在沙灘。“退潮的時候才知道誰在裸泳”。道理誰都知道,但不知道的是什么時候開始退潮。
疫情與地產(chǎn),不僅僅對陶瓷行業(yè),包括整個經(jīng)濟(jì)都形成了影響,除了部分新型產(chǎn)業(yè)、壟斷產(chǎn)業(yè)、疫情產(chǎn)業(yè)外,大都一片蕭瑟。而全球經(jīng)濟(jì)的大衰退和俄烏軍事沖突,更加劇了這場全球性的經(jīng)濟(jì)蕭條。沒有人能夠置身事外,大家捂緊錢包,減少開支,不敢買房,不敢辭工,在日復(fù)一日單調(diào)而又落寞的重復(fù)里,等待著市場向好那一刻的到來。
前些年,看著頭部品牌與地產(chǎn)企業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略合作,惹得一眾中小陶企羨慕嫉妒恨,只要搭上地產(chǎn)戰(zhàn)略業(yè)務(wù),業(yè)績就能跨越式增長,而那些品牌知名度不高、資金實力不強(qiáng)的企業(yè),一則入不了地產(chǎn)商的法眼,二則無實力、長時間、大批量墊資,只能眼睜睜看著頭部企業(yè)一路狂飆。
正所謂“禍兮福所倚,福兮禍所伏”。曾經(jīng)的“餡餅”一夜之間變成了“陷阱”。隨著房地產(chǎn)暴雷不斷,不少以戰(zhàn)略工程業(yè)務(wù)為主的陶企開始陷入了巨大的困境當(dāng)中。
過去有多熱鬧,現(xiàn)在就有多冷清。陶博會前夕,筆者寫了篇專欄《行業(yè)需要保持熱度》,對陶博會的順利舉辦和企業(yè)、協(xié)會、媒體等舉辦的各類活動予以充分肯定,希望行業(yè)能夠保持一定的熱度,一定的生機(jī)和活力,但現(xiàn)在來看,這樣的勢頭并未能延續(xù)。
陶博會之后,整個行業(yè)很快又陷入了沉寂當(dāng)中。雖然不時有企業(yè)、媒體舉辦各種各樣的活動,但人氣與效果早已不能與往昔同日而語。而我們要做的,就是適應(yīng)并接受行業(yè)大退潮以及退潮所引發(fā)的限產(chǎn)、減薪與裁員。
表面靜悄悄的行業(yè),實則并不平靜。絕大多數(shù)企業(yè)都選擇了戰(zhàn)略收縮,砍掉不賺錢的業(yè)務(wù),裁減多余的人員,保存實力,強(qiáng)筋健骨,以渡過這一輪的危機(jī)。
也有企業(yè)積極轉(zhuǎn)型,尋找新的投資機(jī)會,在新的領(lǐng)域、新的賽道尋求新的市場藍(lán)海。還有企業(yè)化危為機(jī),逆勢擴(kuò)張,帶給行業(yè)陣陣繁榮的景象。 與此同時,部分企業(yè)已是風(fēng)燭殘年,幾乎每一天都在失血,最終一步步走向死亡的邊緣。
房地產(chǎn)的暴雷,不僅僅是天量的賬款無法收回,影響到大量建材供應(yīng)商的生存,更對整個經(jīng)濟(jì)生態(tài)造成打擊。以前的工程業(yè)務(wù),不但有漫長的付款周期,還要交付保證金,如今,供應(yīng)商再也不相信地產(chǎn)商的承諾,紛紛縮短周期,甚至現(xiàn)金交易。就連忙碌在保交樓工地上的建筑工人,也要求開發(fā)商工資日結(jié)。試問哪家企業(yè)、哪家開發(fā)商能夠禁得住這樣的抽血?許多供應(yīng)商面對訂單開始變得小心翼翼,寧可不做,也不愿掉進(jìn)采購商的陷阱。
靜悄悄的行業(yè),實際上每一天都在發(fā)生著巨大的變化,從量變到質(zhì)變,從解構(gòu)到重塑。在退卻的大潮中,那些麻木、遲鈍而又沉醉在過往安逸中的陶企,必將被時代的浪潮所拋棄,而只有那些洞察先機(jī),反應(yīng)靈敏的企業(yè),才有可能逃出生天,迎接下一輪市場風(fēng)雨的洗禮。
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