科技改變生活，早已經(jīng)不是一句空話。據(jù)公共資料整理，2020年，新型家電市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到5819.3億元。它是疫情催化下“宅經(jīng)濟(jì)”的短期爆發(fā)，還是新型消費(fèi)品的崛起?它為何能在傳統(tǒng)家電壟斷下占有一席之地?2020年新型家電行業(yè)誰(shuí)是“賽道獨(dú)秀”?一切答案要從“洗地機(jī)”說(shuō)起。

　　賽道新秀，“洗地機(jī)”是什么

　　洗地機(jī)，是集吸塵、拖地、擦干于一體的新型家居清潔產(chǎn)品。也許每天兢兢業(yè)業(yè)拖地的你，還不相信世界上有產(chǎn)品能如此精準(zhǔn)地為你節(jié)省清潔時(shí)間。與大眾曾經(jīng)對(duì)“洗碗機(jī)”“烘干機(jī)”“掃地機(jī)器人”的排斥不同，“洗地機(jī)”作為實(shí)力強(qiáng)勁的新型家電產(chǎn)品，一經(jīng)上市就風(fēng)靡全球。

　　進(jìn)口老牌全球領(lǐng)頭，后起新秀本土爭(zhēng)鋒

　　目前，從“上半年洗地機(jī)線上零售額1.61億元，零售量5.28萬(wàn)臺(tái)”的銷(xiāo)售規(guī)模來(lái)看，“洗地機(jī)”爆紅時(shí)代確已來(lái)臨。行業(yè)現(xiàn)如今形成了必勝全球領(lǐng)頭，添可、卡赫、灑哇地咔等品牌同臺(tái)競(jìng)技的局面;從產(chǎn)品迭代進(jìn)程來(lái)看，必勝最新的第三代無(wú)線產(chǎn)品，性?xún)r(jià)比優(yōu)于添可，現(xiàn)已成為洗地機(jī)行業(yè)領(lǐng)先的銷(xiāo)量爆款�？梢�(jiàn)在新型家用電器層面，比起布局較晚的網(wǎng)紅品牌，進(jìn)口老牌更能博得消費(fèi)者信任。但又是什么讓人們改變了“拖地、擦地、除塵只有親自下手才干凈”的思路?這還要從新中產(chǎn)的消費(fèi)痛點(diǎn)談起。

　　新中產(chǎn)，新家電，迫切需要自由的一代人

　　眾所周知，新中產(chǎn)已經(jīng)成為中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)主力軍。他們?cè)诮?jīng)濟(jì)上取得了一定的獨(dú)立，擁有歸屬感、安全感以及相信自己是這個(gè)社會(huì)的中堅(jiān)力量，“品質(zhì)”和“個(gè)性”是被他們提及最多的關(guān)鍵詞。他們是十分聰明的消費(fèi)者，對(duì)價(jià)格沒(méi)有那么敏感，卻更在意產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比和體驗(yàn)感。這樣的他們，是迫切需要“去看世界”的一代人，也是在家務(wù)領(lǐng)域最依賴(lài)科技的一代人。據(jù)有效數(shù)據(jù)顯示，早在2018年，接近九成的新中產(chǎn)家庭就愿意付出10-20萬(wàn)購(gòu)買(mǎi)家電。52%買(mǎi)了空氣凈化器;42%買(mǎi)了掃地機(jī)器人;28%買(mǎi)了干衣機(jī);28%買(mǎi)了智能馬桶，27%裝了指紋密碼鎖;21%買(mǎi)了洗碗機(jī);既然洗碗、晾衣等都可以靠機(jī)器，為什么家務(wù)中最累最麻煩的地面清潔不可以用機(jī)器解決呢?

　　144年前就有人解決了這個(gè)問(wèn)題

　　這個(gè)問(wèn)題，早在1876年，就由BISSELL必勝家居清潔的創(chuàng)始人Melville Bissell先生給出了答案。為體恤太太的辛苦勞動(dòng)，這一年，Melville Bissell先生在美國(guó)密執(zhí)安州發(fā)明了世界上第一臺(tái)地毯清掃機(jī)并獲得專(zhuān)利。此后，BISSELL必勝家居清潔成立了公司并專(zhuān)注于為各種家居清潔需求提供解決方案。在不斷追求創(chuàng)新與卓越的發(fā)展歷程中，其產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋家居清潔的各個(gè)方面, 吸塵器、蒸汽清潔機(jī)、洗地機(jī)、化學(xué)清潔劑等都是它的專(zhuān)攻領(lǐng)域，洗地機(jī)現(xiàn)如今已成為它的“明星產(chǎn)品”。144年來(lái)，BISSELL必勝一直堅(jiān)持家族化運(yùn)營(yíng)，創(chuàng)始人的妻子Anna接管必勝后，成為了美國(guó)第一位女性CEO。在她的經(jīng)營(yíng)下，BISSELL必勝在90年代深受英國(guó)皇室喜愛(ài)，被女皇指定用于白金漢宮清潔。

　　讓專(zhuān)業(yè)的人做專(zhuān)業(yè)的事

　　BISSELL必勝作為地面清潔領(lǐng)域的全球領(lǐng)導(dǎo)者，專(zhuān)注地面清潔144年。其高質(zhì)量、創(chuàng)新的產(chǎn)品系列暢銷(xiāo)全球40多個(gè)國(guó)家地區(qū)。明星產(chǎn)品“洗地機(jī)”上市15個(gè)月內(nèi)，銷(xiāo)量猛增至2.5億美元，美國(guó)增長(zhǎng)51%，海外事業(yè)部增長(zhǎng)200%以上，在全球網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)獲得綜合評(píng)價(jià)4.6，總銷(xiāo)量超過(guò)5千臺(tái)。這樣的百年老牌以它的優(yōu)秀業(yè)績(jī)向消費(fèi)者證明了自己在“家務(wù)解放革命”中不可撼動(dòng)的領(lǐng)先地位。在地面清潔的層面，只要用過(guò)一次，就會(huì)發(fā)現(xiàn)它的專(zhuān)業(yè)、貼心與實(shí)力讓它成為了當(dāng)之無(wú)愧的行業(yè)領(lǐng)頭人。難怪英國(guó)皇室維多利亞女王都曾是它的鐵桿粉絲。

　　千億新家電市場(chǎng)的藍(lán)海正波濤洶涌，刀光劍影的品類(lèi)角逐也正在上演，新中產(chǎn)的荷包下半場(chǎng)將花落誰(shuí)家?“洗地機(jī)”憑驚艷實(shí)力殺出重圍，“機(jī)器全面解決家務(wù)”的好時(shí)代正式開(kāi)場(chǎng)。BISSELL必勝的硬核擔(dān)當(dāng)，讓我們拭目以待!