隨著小紅書、抖音、知乎、快手等新型內(nèi)容營(yíng)銷手段以及直播的興起，清潔電器的線上渠道發(fā)力迅猛，占據(jù)了全渠道銷售86%的比重。除了桶式和臥式吸塵器線上渠道銷售下滑外，洗地機(jī)、拖把(電動(dòng)拖把、蒸汽拖把)、吸塵器、掃地機(jī)器人和除螨機(jī)均實(shí)現(xiàn)了線上渠道零售正增長(zhǎng)。這其中洗地機(jī)和掃地機(jī)器人產(chǎn)品增長(zhǎng)迅猛，吸塵器和拖把(電動(dòng)拖把、蒸汽拖把)增長(zhǎng)有所放緩。

　　隨著洗地機(jī)產(chǎn)品的興起，功能單一的傳統(tǒng)的吸塵器產(chǎn)品大有被替代的趨勢(shì)。從有線到無(wú)線，從功能到智能，在家庭清潔賽道上，吸塵器領(lǐng)域成為了最大的紅海。

　　第三方市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢調(diào)查顯示，以增長(zhǎng)最為迅速的洗地機(jī)為例，洗地機(jī)線上渠道同比增速更是高達(dá)1885%，為清潔電器線上渠道零售額貢獻(xiàn)了不少。

　　筆者在阿里的淘寶天貓平臺(tái)進(jìn)行搜索發(fā)現(xiàn)，洗地機(jī)的品牌入駐數(shù)量近100個(gè)。在京東平臺(tái)，以“洗地機(jī)”為關(guān)鍵詞搜索，品牌欄雖然只有20余家，但產(chǎn)品數(shù)量高達(dá)4萬(wàn)多件。同樣以“掃地機(jī)”為關(guān)鍵詞在京東平臺(tái)進(jìn)行搜索，品牌欄同樣只有20余家，但產(chǎn)品高達(dá)11萬(wàn)多件。阿里的淘寶天貓平臺(tái)，掃地機(jī)的品牌數(shù)量同樣接近100個(gè)。