2018面臨著家電市場(chǎng)小年，大家電紛紛遭遇增速下滑，而小電市場(chǎng)卻增長(zhǎng)攀高。據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，今年上半年小電整體市場(chǎng)增長(zhǎng)15.0%，比17年上半年11.5%的增速高出3.5個(gè)百分點(diǎn)。

　　上半年在所有小電產(chǎn)品中清潔類(lèi)吸塵器C為出道，規(guī)模突破百億元為所有小電之首，市場(chǎng)增長(zhǎng)55.4%，快于去年同期。在產(chǎn)品類(lèi)型方面，電商掃地機(jī)器人以48%高占比，同比增長(zhǎng)76.5%;線下市場(chǎng)手持式加速滲透，以110.5%的增速領(lǐng)跑吸塵器其他產(chǎn)品類(lèi)型。

　　2017年上半年空氣凈化器以84億元的規(guī)模和39%的增速成為小電明星產(chǎn)品，經(jīng)過(guò)前幾年野蠻式的增長(zhǎng)，市場(chǎng)回歸理性。今年上半年空氣凈化器同比增長(zhǎng)-38%，跑輸所有小電。

　　空凈整體市場(chǎng)雖低迷，但也看見(jiàn)一絲曙光，如上半年電商節(jié)點(diǎn)扎推的3月和618期間電商市場(chǎng)有所回暖。未來(lái)空凈市場(chǎng)將會(huì)面臨新一輪調(diào)整與洗牌，行業(yè)價(jià)值不僅需要重新塑造，對(duì)空凈產(chǎn)品的用戶需求也需要深度挖掘和思考。

　　西式小電的典型代表-廚師機(jī)因市場(chǎng)體量較小以108%的增速領(lǐng)導(dǎo)所有小電。2017上半年廚師機(jī)市場(chǎng)增速為53%，廚師機(jī)增長(zhǎng)步入快車(chē)道。由于95%的市場(chǎng)來(lái)源于電商貢獻(xiàn)，因此廚師機(jī)也是雙渠道增長(zhǎng)差別最大的品類(lèi)。

　　今年上半年攪拌機(jī)雙渠道皆以70%左右的增速快速成長(zhǎng)。攪拌機(jī)雙渠道步調(diào)一致主要得益于破壁料理機(jī)的持續(xù)滲透，電商破壁占比近8層，線下超過(guò)9層，且雙渠道皆保持近100%的增速。目前攪拌機(jī)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)升級(jí)完成，攻下破壁這座“池城”，便拿下攪拌機(jī)整座“江山”。

　　抽濕機(jī)作為受季節(jié)彈性影響的產(chǎn)品，今年上半年共實(shí)現(xiàn)11.2億元，同比增長(zhǎng)7.9%，該市場(chǎng)70%以上的產(chǎn)出來(lái)自于電商平臺(tái)。在抽濕機(jī)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，雙渠道表現(xiàn)出較大的差異：

　　A.競(jìng)爭(zhēng)格局不同：TOP10品牌中只有三家重疊，分別為飛利浦、松下和格力，主銷(xiāo)品牌更是截然不同。

　　B.競(jìng)爭(zhēng)度不同：電商市場(chǎng)CR3集中度為40%，且三家市占平分秋色，而線下市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中寡頭涇渭分明。

　　抽濕機(jī)電商TOP10品牌中，品牌均價(jià)低于千元的入席三家，線下市場(chǎng)TOP10品牌均價(jià)皆超過(guò)2000，受主銷(xiāo)品牌的影響，抽濕機(jī)雙渠道價(jià)差比約為97%。