在消費(fèi)主體漸漸轉(zhuǎn)向以“95后”、“00后”為主的Z世代群體時(shí)，與其相伴的生活喜好也對(duì)消費(fèi)市場、產(chǎn)品打造、生活方式產(chǎn)生著極其重要的影響。尤其是基于其獨(dú)立意識(shí)、成長環(huán)境衍生出來的個(gè)性化審美品位，正在催動(dòng)著家居產(chǎn)品向高顏值、“顏價(jià)比”的呈現(xiàn)上不斷縱深，門墻柜企業(yè)對(duì)產(chǎn)品顏值的重視程度也在不斷提升。

　　變化一：

　　門墻柜行業(yè)顏值風(fēng)潮日漸凸顯

　　就近些年門墻柜行業(yè)的發(fā)展來看，門墻柜企業(yè)不僅在行業(yè)展會(huì)上頻頻以顏值為主打，將更亮眼、更吸睛的產(chǎn)品和空間呈現(xiàn)給行業(yè)人士費(fèi)者，提升品牌在行業(yè)趨勢中的把控力、內(nèi)驅(qū)力和生命力。同時(shí)，門墻柜企業(yè)還在內(nèi)部不斷進(jìn)行產(chǎn)品顏值設(shè)計(jì)、色彩搭配的升級(jí)，迭代新產(chǎn)品來提升消費(fèi)者對(duì)品牌的青睞。此外，部分企業(yè)在發(fā)展戰(zhàn)略上也給予了顏值更高重視。

　　在去年的廣州建博會(huì)上，一些門墻柜企業(yè)就納入年輕消費(fèi)者喜歡的滑板、限量球鞋等潮物，以時(shí)尚設(shè)計(jì)、潮流色彩、高顏值呈現(xiàn)俘獲了一批消費(fèi)者。同樣，在以“青春BLOOM”為主題的2021年廣州設(shè)計(jì)周中，木里木外、博洛尼、ICC瓷磚等一眾品牌皆在展館打造中突出了顏值呈現(xiàn)比重，用鮮明的色彩和青春質(zhì)感，傳達(dá)品牌順應(yīng)時(shí)勢、滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求的理念，試圖與新時(shí)代消費(fèi)者之間建立更多共鳴。

　　另一方面，諸多門墻柜及供應(yīng)鏈企業(yè)也在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和色彩創(chuàng)新上，進(jìn)行著大膽的嘗試。伯藝木門·定制家在新品韻系列的打造中，利用涂裝工藝賦予產(chǎn)品和空間靈動(dòng)的氣韻、朦朧的質(zhì)感，讓人們?cè)诰蛹殷w驗(yàn)中領(lǐng)略四季變幻，在心靈上與空間的實(shí)現(xiàn)共鳴;雅潔五金也以更出挑的色彩和更出圈的設(shè)計(jì)，在第九屆中國門墻柜技術(shù)大會(huì)上推出Self·私享智能門鎖，滿足人們對(duì)私密空間的需求。

　　在品牌戰(zhàn)略上，將高顏值提升至品牌戰(zhàn)略高度的，目前僅看到了三峰整家定制和歐派衣柜兩大品牌。作為行業(yè)內(nèi)首提“顏值家居”概念的三峰家居集團(tuán)，依靠其對(duì)消費(fèi)人群的精準(zhǔn)定位、對(duì)Z世代消費(fèi)者需求深度了解的核心優(yōu)勢，在2022年元旦發(fā)布整家定制戰(zhàn)略，邁入家居顏值3.0時(shí)代。行業(yè)頭部品牌歐派衣柜，則在2021年12月16日，全球首發(fā)高顏整家定制標(biāo)準(zhǔn)1.0，以“三高”標(biāo)準(zhǔn)定義整家定制，于新賽道中育先機(jī)，從變局中開新局。

　　變化二：

　　企業(yè)頻頻發(fā)力，家居產(chǎn)品顏值不斷提升

　　在顏值趨勢的推動(dòng)下，不少家居品牌在產(chǎn)品的打造上，通過創(chuàng)新設(shè)計(jì)、跨界引入來不斷提高產(chǎn)品顏值品位，以求提升品牌在時(shí)尚化、年輕化層面的吸引力，拉近與Z世代消費(fèi)者之間的距離。

　　雙羽家居在去年建博會(huì)上，以潮玩好物博得消費(fèi)者的青睞后，繼續(xù)堅(jiān)持時(shí)尚風(fēng)潮的走向，除了在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中融入美學(xué)思潮外，還將少年追風(fēng)的精神與空間塑造相結(jié)合，來吸引更多年輕消費(fèi)群體�；魻柎哪鹃T在2020年推出雙面雙色T型門，利用一扇木門塑造兩種風(fēng)格的空間之后，又在2021年跨界引入彩妝品牌nars的當(dāng)家款口紅色號(hào)，推出“龍女”無框門，予以時(shí)尚新的詮釋，并斬獲紅棉中國設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。

　　除了霍爾茨木門和前文中提到的伯藝木門·定制家等門墻柜企業(yè)在產(chǎn)品上不斷提升顏值表現(xiàn)力外，一些定制企業(yè)也在品牌活動(dòng)中給予了顏值相當(dāng)比重�，敻穸ㄖ圃�1月18日的“瑪格小紅書蒲公英計(jì)劃”活動(dòng)中推出高顏值定制柜等產(chǎn)品，并表示要致力于為用戶打造有顏有品的生活體驗(yàn)。卡諾亞整家定制則在2022年經(jīng)銷商峰會(huì)上明確提出“高于顏值”大師級(jí)設(shè)計(jì)研發(fā)理念，來充實(shí)品牌價(jià)值屋......

　　小結(jié):

　　在顏值經(jīng)濟(jì)風(fēng)潮和門墻柜企業(yè)的雙重驅(qū)動(dòng)下，門墻柜及供應(yīng)鏈產(chǎn)品在顏值表現(xiàn)、空間質(zhì)感上有了更高的提升，為消費(fèi)者提供更多個(gè)性化、高顏值產(chǎn)品選擇的同時(shí)，也推動(dòng)著品牌長遠(yuǎn)價(jià)值的增長，增強(qiáng)了品牌對(duì)消費(fèi)者的吸引力，也為企業(yè)業(yè)績的增長和品牌認(rèn)知度的提升帶來了更多可能。

　　然而，這些新的變化在行業(yè)內(nèi)產(chǎn)生了何種影響?對(duì)企業(yè)和品牌的發(fā)展有什么新的啟示?門墻柜企業(yè)面對(duì)顏值風(fēng)潮該如何選擇?3月27日《2022中國門墻柜品牌大會(huì)》行業(yè)內(nèi)頭部品牌大咖云集，讓我們一起相約廣州定制家居展，占據(jù)新入口，引領(lǐng)新生活!