隨著快手、抖音、微信、小紅書、視頻號、直播等新媒體數(shù)字平臺的高速發(fā)展，流量被重新分配。2020年12月，直播用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到 6.2 億，網(wǎng)購人數(shù)達(dá)到 7.8 億，短視頻日均使用時長為 1.42 小時，同比增長 39.7%。龐大的直播、網(wǎng)購用戶群體以及長時間的短視頻使用為內(nèi)容種草、直播電商的發(fā)展創(chuàng)造了良好的場景。如何利用平臺陣地，生產(chǎn)什么樣的內(nèi)容影響用戶，需要一套完整的方法論。

　　適配流量平臺 打造內(nèi)容矩陣

　　在海量、冗雜的信息中,優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容成為搶奪用戶注意力的關(guān)鍵。好的內(nèi)容需要優(yōu)質(zhì)的平臺。優(yōu)居集團橙心互動相關(guān)負(fù)責(zé)人建議，有兩種平臺需要壁掛爐企業(yè)深耕，一是有優(yōu)質(zhì)流量的大平臺，類似騰訊、抖音這類平臺有大量的活躍用戶，壁掛爐品牌企業(yè)可以建立自己的矩陣，微信公眾賬號，抖音藍(lán)V賬號，傳遞品牌的內(nèi)容和調(diào)性，提升品牌曝光和知名度，在公域中獲得品牌私域的粉絲沉淀，讓用戶從認(rèn)知到感興趣。另一種是垂直類的壁掛爐平臺，平臺上后精準(zhǔn)的設(shè)計師、家裝用戶群體，讓用戶在需要的時間和場景下，再次看到品牌并進行進一步了解與溝通。

　　每個平臺都有不同的內(nèi)容流量傾向和用戶內(nèi)容偏好。壁掛爐企業(yè)要選擇1-2個平臺，進行內(nèi)容深耕，品牌需要找到內(nèi)容調(diào)性與平臺喜好的平衡點。大部分的品牌喜歡高大上的內(nèi)容，喜歡產(chǎn)品偏硬廣式的展示，但平臺用戶更喜歡偏劇情、干貨等短平快內(nèi)容，那么如何找到這個平衡點，既能呈現(xiàn)品牌的調(diào)性與生活方式，又受到用戶接受和喜歡，并能符合平臺流量玩法，這個是需要品牌找到專業(yè)的團隊，在實踐中探索。