時(shí)代的飛速發(fā)展，消費(fèi)者的觀念也在不斷變化。消費(fèi)者從不關(guān)注產(chǎn)品品牌轉(zhuǎn)變?yōu)殚_始具備一定的品牌意識(shí)。廚房電器行業(yè)從同質(zhì)化致使消費(fèi)者審美疲勞，銷量下滑，產(chǎn)能過剩。這重重的發(fā)展怪圈使廚房電器企業(yè)深陷泥淖。廚房電器企業(yè)還需提高品牌意識(shí)，以創(chuàng)新突破同質(zhì)化瓶頸。

　　廚房電器促銷缺創(chuàng)意

　　今年消費(fèi)者越來越理性。常常是一家做活動(dòng)的時(shí)候，客流量肯定增多，但是吸引人的還是在優(yōu)惠等環(huán)節(jié)上。但假期過后，挑剔的消費(fèi)者不會(huì)只因優(yōu)惠力度而心動(dòng)。節(jié)日過后，雖然優(yōu)惠力度還在持續(xù)，但明顯已不能滿足消費(fèi)者挑剔的眼光，所以為了適應(yīng)這一現(xiàn)象，推陳出新是廚房電器市場(chǎng)發(fā)展之道，也是立足之本。

　　就當(dāng)下廚房電器市場(chǎng)來看，部分企業(yè)由于品牌自身實(shí)力有限，在創(chuàng)意方面較為欠缺，因而導(dǎo)致了跟風(fēng)現(xiàn)象的產(chǎn)生。“拿來主義”在廚房電器行業(yè)盛行，有些企業(yè)跟風(fēng)“工廠直供團(tuán)購”，有些則是大搞促銷活動(dòng)，眼花繚亂的促銷環(huán)節(jié)讓許多消費(fèi)者感到目不暇接，緊接著對(duì)于產(chǎn)品也像是走馬觀花般，過目就忘。這樣一來，廚房電器企業(yè)花費(fèi)精力做的促銷活動(dòng)并沒有帶來實(shí)際促銷。

　　過度營(yíng)銷不可取

　　曾有一知名大型建材商場(chǎng)，過完“廚房電器節(jié)”過“廚房電器周”再過“廚房電器盛會(huì)”等，初見市場(chǎng)內(nèi)車水馬龍，一片片欣欣向榮。但在消費(fèi)者對(duì)其麻痹而致觀望后，該商場(chǎng)就黔驢技窮，門可羅雀。

　　過度促銷是產(chǎn)品同質(zhì)化的結(jié)果，要解決的問題自然就是產(chǎn)品的創(chuàng)新。為防止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手模仿，就要改變新產(chǎn)品研發(fā)模式的技術(shù)，并在產(chǎn)品誕生前形成市場(chǎng)壁壘，加強(qiáng)產(chǎn)品的市場(chǎng)號(hào)召力。

　　不可否認(rèn)，適當(dāng)?shù)拇黉N能夠推動(dòng)產(chǎn)品銷售額上升，更能夠引起消費(fèi)者持續(xù)的關(guān)注度，繼而促進(jìn)成交量。但過度營(yíng)銷帶來的后果，可能造成廚房電器品牌信任危機(jī)，對(duì)未來品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展非常不利。在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中制造出不同的消費(fèi)者體驗(yàn)效果，是廚房電器企業(yè)在營(yíng)銷當(dāng)中應(yīng)該注意的部分。

　　品牌營(yíng)銷是關(guān)鍵

　　就廚房電器市場(chǎng)來看，消費(fèi)者在經(jīng)歷了一系列價(jià)格促銷等活動(dòng)之后，本身也會(huì)對(duì)其產(chǎn)生“抗體”，所以，廚房電器企業(yè)與經(jīng)銷商在進(jìn)行促銷活動(dòng)策劃時(shí)，應(yīng)一切以實(shí)際為依據(jù)，舍去浮夸繁復(fù)的名目，做好品牌營(yíng)銷。

　　首先，服務(wù)環(huán)節(jié)之細(xì)。服務(wù)是消費(fèi)者對(duì)廚房電器品牌最直觀的印象，所以不斷完善服務(wù)的各個(gè)環(huán)節(jié)，能夠提升品牌形象，傳達(dá)品牌的精神，促進(jìn)消費(fèi)者的購買。其次，促銷環(huán)節(jié)多而繁，并不利于消費(fèi)者的選擇，在眾多名目的促銷活動(dòng)促使下，可能讓消費(fèi)者變得漫無目的，故而取消名目繁多的促銷環(huán)節(jié)，一目了然才是最佳的辦法。最后，促銷模式應(yīng)當(dāng)慢慢轉(zhuǎn)變，由原本單一的營(yíng)銷方法逐步向豐滿的運(yùn)營(yíng)模式過渡，這個(gè)過程切記生搬硬套，還要杜絕山寨。