隨著廚房電器行業(yè)競爭的白熱化，讓不少企業(yè)都陷入經(jīng)營困境。廚房電器企業(yè)品牌要在眾多品牌中獨樹一幟，高屋建瓴，就必須進行差異化的品牌定位。而隨著消費觀念的差異化和廚房電器設(shè)計生產(chǎn)技術(shù)的提升，使得差異化有了實現(xiàn)了的可能。

　　文化可根植于消費者心中

　　企業(yè)生產(chǎn)的是有物理屬性的產(chǎn)品，而消費者購買的是有情感和精神寄托的品牌。物理性的產(chǎn)品會很快被競爭者超越或者淘汰，而精神性的品牌卻可以根植于人們心中，并且可以通過產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新而生生不息。所以，利用傳統(tǒng)文化在品牌建設(shè)中便是一個很好的案例。

　　比如，文化就是整體廚房電器行業(yè)品牌差異化定位的突破口之一。任何事物都會因時間的推移而淡忘，而文化卻能深深根植于人們心中。品牌在文化的包容下，將產(chǎn)生持久的生命力，對市場消費產(chǎn)生巨大影響力。蘊含了傳統(tǒng)文化的品牌，就有了生生不息的精神。

　　環(huán)保健康是重要關(guān)注點

　　除文化牌之外，打“科技牌”的企業(yè)也不在少數(shù)。“環(huán)保”一直是這些年國際提倡的高頻詞匯，消費者在重視廚房電器質(zhì)量的同時，也越來越重視廚房電器板材的健康、釋放甲醛含量以及對臥室空氣的影響。于是很多廚房電器商家順勢研發(fā)推出了很多主打“綠色”、“健康”的環(huán)保廚房電器。

　　智能科技因素是未來主流

　　廚房電器行業(yè)的還有另一個高頻詞匯則是“智能廚房電器”。隨著智能家電、智能家居近年來不斷涌現(xiàn)，科技因素逐漸融入到生活各個方面，智能廚房電器已初現(xiàn)端倪。智能廚房電器通常在布局、功能細(xì)化、款式多樣化以及細(xì)節(jié)處理上，都具有無可比擬的優(yōu)勢。雖然在中國廚房電器市場，消費者對于廚房電器的整體需求更多的還是停留在實用的階段，但對于美學(xué)和科技化的追求仍是未來廚房電器發(fā)展的主流。