“風(fēng)口”之下，不少陶企均加大了對功能性瓷磚的研發(fā)投入，但整個(gè)產(chǎn)業(yè)的升級仍然面臨著不少挑戰(zhàn)，最受質(zhì)疑的，便是功能性瓷磚到底是營銷噱頭，還是“真有其效”?

　　去年4月，央視就曾曝光部分企業(yè)打著“量子+家居產(chǎn)品”的概念來誤導(dǎo)消費(fèi)者;今年8月，宜家 “空氣凈化窗簾”的廣告也被判定為虛假廣告并責(zé)令罰款。

　　面對這樣的行業(yè)亂象，家居新范式有不一樣的想法，不否認(rèn)行業(yè)內(nèi)有個(gè)別商家虛假宣傳、夸張?jiān)靹�，但也并非所有功能性瓷磚都是忽悠消費(fèi)者的。

　　當(dāng)前功能性瓷磚面臨的最大痛點(diǎn)是，功能性作為看不見摸不著的東西，消費(fèi)者無法直接獲得體驗(yàn)感;大部分功能性產(chǎn)品都需要通過科技手段進(jìn)行數(shù)據(jù)測試，但行業(yè)卻沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，難以量化是一大硬傷;最后，行業(yè)缺乏自律精神，消費(fèi)者被不良商家多次傷害，也會影響他們對同類產(chǎn)品的消費(fèi)信心。

　　所以，陶企在升級產(chǎn)品的同時(shí)，要讓消費(fèi)者能夠放心消費(fèi)，還要做到以下幾點(diǎn)：首先，產(chǎn)品質(zhì)量必須過硬。這里可以舉一個(gè)行業(yè)案例，曾有客戶在淘寶上購買了負(fù)離子瓷磚，在裝修完后就把淘寶店主告上了法庭，理由是負(fù)離子瓷磚涉嫌虛假宣傳。

　　可法院最終的判決是該陶瓷公司無需賠償，理由是該產(chǎn)品在廣東省微生物分析檢測中心的甲醛去除率檢測中，確認(rèn)產(chǎn)品的甲醛去除率為83.3%，產(chǎn)品的檢測數(shù)據(jù)符合產(chǎn)品內(nèi)容說明，所以，陶企實(shí)打?qū)嵉淖霎a(chǎn)品研發(fā)，才是產(chǎn)品的核心。

　　另外，陶企的功能性產(chǎn)品需要取得專利證書，尤其是發(fā)明專利。正是因?yàn)榇纱u的功能性是消費(fèi)者摸不著、看不見的東西，取得相關(guān)專利能讓企業(yè)在宣傳時(shí)更有底氣，也能更讓消費(fèi)者信服。

　　最后，行業(yè)的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)仍需所有陶企共同制定和堅(jiān)守。對一眾陶企來說，嚴(yán)于律己才能更好推進(jìn)整個(gè)陶瓷磚產(chǎn)業(yè)的升級。

　　“功能性瓷磚”這一新生產(chǎn)物，要普及給更多消費(fèi)者，就必須經(jīng)歷提出“產(chǎn)品-質(zhì)疑產(chǎn)品-驗(yàn)證產(chǎn)品”的過程，品牌的推廣得先建立在理念上，才能在后續(xù)持續(xù)發(fā)力。

　　當(dāng)前并不缺乏細(xì)分市場機(jī)會，在消費(fèi)升級的趨勢下，消費(fèi)者健康、安全等功能性需求在與日俱增，但只有足夠市場影響力，能夠讓消費(fèi)者信服的企業(yè)，才能引領(lǐng)消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級。