百度大客戶部總經(jīng)理曾華

　　技術(shù)、平臺(tái)、數(shù)據(jù)助力“百度MOMENTS+”升級(jí)

　　“百度MOMENTS”是2012年百度提出的營銷方法論，它已經(jīng)逐漸被行業(yè)熟知。經(jīng)過三年的發(fā)展，“百度MOMENTS”也在不斷地完善和升級(jí)。在論壇現(xiàn)場，曾華提出了“百度MOMENTS+”的概念，并從平臺(tái)、技術(shù)和數(shù)據(jù)三個(gè)方面解析其升級(jí)后新的內(nèi)涵和勢(shì)能。

　　平臺(tái)方面，從2011年開始，百度針對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行深度布局，目前，擁有14款A(yù)PP用戶數(shù)均超過1億，最大范圍鎖定移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶，在搜索、LBS、視頻、音樂、app分發(fā)幾大領(lǐng)域已超越行業(yè)競爭對(duì)手。同時(shí)，手機(jī)百度，百度地圖和糯米這三個(gè)超級(jí)入口均占據(jù)優(yōu)勢(shì)市場份額，強(qiáng)勢(shì)覆蓋了移動(dòng)端的流量入口。

　　技術(shù)方面，曾華在演講中分享的一組數(shù)據(jù)也表示出技術(shù)在未來對(duì)營銷的重要性：未來五年，使用語音和圖像表達(dá)需求的比例將超過50%，而百度對(duì)于普通話和人臉的識(shí)別率分別達(dá)到了95%和98%。僅在人工智能領(lǐng)域，百度已經(jīng)累積近500項(xiàng)核心技術(shù)專利。曾華在演講中表示。“包括語音識(shí)別、圖片識(shí)別、LBS、移動(dòng)交互、3D照片還原等技術(shù)都會(huì)在未來與營銷緊密結(jié)合。”

　　數(shù)據(jù)方面，百度已經(jīng)形成一整套完整的大數(shù)據(jù)分析與管理體系。去年，百度提出了“大數(shù)據(jù)引擎”的概念，通過三大組件——開放云、數(shù)據(jù)工廠、百度大腦，百度將其大數(shù)據(jù)能力開放給社會(huì)。在行業(yè)應(yīng)用上，針對(duì)廣告主在營銷指導(dǎo)和經(jīng)營決策方面都有成熟的數(shù)據(jù)理論模型，包括百度代言人選擇工具、百度精算、百度司南等。在大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)上，對(duì)高考、旅游、疾病、經(jīng)濟(jì)指數(shù)都有相應(yīng)的預(yù)測(cè)模型。

　　三大品牌關(guān)鍵時(shí)刻展示百度新玩法

　　基于平臺(tái)、技術(shù)、數(shù)據(jù)三大層面的優(yōu)勢(shì)，百度MOMENTS+也將為廣告主提供更優(yōu)質(zhì)的解決方案。而在廣告主市場層面的需求中，處在不同階段的廣告主對(duì)營銷的需求也是定制的，曾華從三個(gè)極具代表性的關(guān)鍵時(shí)刻出發(fā)，展示了在不同推廣時(shí)期，基于百度MOMENTS+的創(chuàng)新營銷方式。

　　品牌借勢(shì)時(shí)刻：今年6月，在股市受挫，大量股民需要重新規(guī)劃資金配置的背景下，百度迅速洞察到用戶及市場變化，推出百度理財(cái)周，為我們的金融客戶創(chuàng)造了一次理財(cái)市場的拓局時(shí)刻�；顒�(dòng)全面整合百度優(yōu)勢(shì)資源，包括一夜成名、時(shí)效品專、DSP等，最終實(shí)現(xiàn)一周內(nèi)影響了6000萬人，創(chuàng)造超過2億+的銷售額。通過造節(jié)造勢(shì),活動(dòng)并引導(dǎo)網(wǎng)民理財(cái)需求,為行業(yè)客戶提供產(chǎn)品展示窗口,形成多贏的商業(yè)閉環(huán)。

　　娛樂營銷時(shí)刻：2014年中國娛樂綜藝節(jié)目全面爆發(fā)，動(dòng)輒數(shù)億的廣告冠名彰顯出娛樂營銷的價(jià)值。百度作為跨屏幕收視第一入口，每天產(chǎn)生娛樂搜索流量7.8億，具有先天做娛樂營銷的基因。通過百度，可以幫助娛樂營銷的廣告主快速實(shí)現(xiàn)線下到線上娛樂資源的接駁，全盤整合資源，使冠名贊助的效果無限放大。之前，百度分別與《爸爸去哪兒》、《跑男》、《港囧》等娛樂、電影類節(jié)目進(jìn)行深度合作，讓贊助品牌奧妙洗衣服、vivo手機(jī)和大智慧網(wǎng)絡(luò)公司獲得極高回報(bào)。

　　情景營銷時(shí)刻：智能手機(jī)普及之后，移動(dòng)場景無處不在。百度基于移動(dòng)場景和用戶需求，結(jié)合LBS與O2O專為康師傅綠茶聯(lián)合推出“綠動(dòng)健康走”活動(dòng)，最終實(shí)現(xiàn)步行導(dǎo)航周均DAU(日常活躍用戶)較活動(dòng)前增長30%，五一期間，步行導(dǎo)航DAU更達(dá)到日常的197.5%�；顒�(dòng)結(jié)束后，產(chǎn)品變現(xiàn)1000萬的收入，而核心資源獨(dú)享的創(chuàng)新形式更帶來情感溢價(jià)。

　　百度+伊利：推動(dòng)MOMENTS+的創(chuàng)新實(shí)踐

　　在百度MOMENTS+的營銷方法論指導(dǎo)下，百度也積極推動(dòng)與知名品牌企業(yè)的合作，以更創(chuàng)新方式為企業(yè)帶來更多元豐富的價(jià)值。例如，在論壇現(xiàn)場啟動(dòng)的“智造伊利全球產(chǎn)業(yè)鏈”項(xiàng)目，就是基于百度MOMENTS+的最新營銷實(shí)踐。

　　據(jù)介紹，此次雙方合作的主要內(nèi)容將包括：線上打造智能交互的全景伊利全球產(chǎn)業(yè)鏈;線下通過新技術(shù)智能升級(jí)參觀工廠活動(dòng)。具體來說，雙方將借助百度百科全景技術(shù)，實(shí)現(xiàn)全球產(chǎn)業(yè)鏈透明參觀;以多模交互、3D視覺為核心的移動(dòng)端AR技術(shù)為消費(fèi)者提供精致有趣的互動(dòng)體驗(yàn);百度智能硬件融入伊利線下參觀體驗(yàn)環(huán)節(jié)，助力產(chǎn)業(yè)鏈智慧升級(jí)。

　　最后，曾華強(qiáng)調(diào)：“百度MOMENTS+是對(duì)百度媒體平臺(tái)、技術(shù)實(shí)力、大數(shù)據(jù)實(shí)力的一個(gè)綜合能力的展現(xiàn)。 這三個(gè)層面的迭代與升級(jí)將推動(dòng)百度營銷解決方案的創(chuàng)新和升級(jí)，為廣告主提供更好的服務(wù)。 ”