體育營銷:解鎖廚電行業(yè)品牌建設(shè)新維度



眾所周知,2021是名副其實(shí)的體育大年,美洲杯、歐洲杯、奧運(yùn)會、全運(yùn)會紛至沓來,讓運(yùn)動競技的火熱貫穿整個(gè)年份。這種背景下,對于一些企業(yè)來說,借力大型賽事或者運(yùn)動員熱度實(shí)現(xiàn)品牌破圈就成為了一個(gè)不錯的選擇。
事實(shí)上,今年廚電行業(yè)多家品牌開啟了新一輪的體育營銷,通過與運(yùn)動員及賽事的合作推廣傳遞品牌精神內(nèi)涵,并在話題熱度和傳播廣度等方面收獲了一大波用戶關(guān)注。
體育大年成就品牌營銷年
今年參與體育營銷的,既有熱衷體育事業(yè)并長期贊助的品牌,也有首次嘗試,在娛樂明星代言為主流的行業(yè)里果斷選擇體育明星的。
TCL品牌一直是體育營銷的大戶,在很多大型賽場上都能看到它的身影。2021年,TCL繼續(xù)贊助支持CBA,重磅發(fā)布了與南北區(qū)全明星首發(fā)陣容的五個(gè)位置相對應(yīng)的五款包括集成灶在內(nèi)的C12系列智慧家電。并在全明星周末期間聯(lián)動京東超級5推出以“南北爭鋒 敢秀實(shí)力”為主題的線上營銷活動,同時(shí)聚焦短視頻平臺引流賦能電商的打法,為體育營銷開拓了新思路。
除了CBA,TCL還是2021美洲杯大賽的官方合作伙伴,品牌logo和旗下系列產(chǎn)品廣告都經(jīng)常出現(xiàn)在賽場邊的贊助墻上,大大增加了品牌的曝光度及品牌影響力。
另外,TCL也將目光放在年輕流量匯聚的電競行業(yè)。2021年,TCL正式成為“2021英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽官方合作伙伴”。TCL集成灶等產(chǎn)品將與英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽達(dá)成深度戰(zhàn)略合作,成為廚電行業(yè)首家切入電競營銷的品牌,也充分反應(yīng)TCL集成灶的跨界營銷開始進(jìn)入年輕化、時(shí)尚化和多元化的階段。
華帝作為2018年世界杯創(chuàng)下營銷傳奇的品牌,在體育營銷方面擁有敏銳的嗅覺和豐富的經(jīng)驗(yàn)。2021年,華帝再次起航,成為中國之隊(duì)的官方合作伙伴。從當(dāng)年的賭壓法國隊(duì),到如今的力挺中國隊(duì),華帝對于足球的熱情依舊,對于中國足球的發(fā)展充滿希望。
而世界杯預(yù)選賽亞洲區(qū)40強(qiáng)賽中的優(yōu)秀表現(xiàn),讓國人看到了中國足球的蓬勃向上之姿,也看到了華帝對于中國足球的熱情并為此做出的不懈努力。
下半年即將開始的12強(qiáng)賽,是中國隊(duì)繼續(xù)創(chuàng)造更大成績的舞臺,也為華帝再續(xù)體育營銷傳奇增加了可能性。屆時(shí)如果中國隊(duì)表現(xiàn)出色,華帝亦可能復(fù)制“中國隊(duì)出線,全額退款”的營銷奇跡。
2020東京奧運(yùn)會上,中國體操隊(duì)最終以3金3銀2銅的好成績在“盲人裁判”、“客場劣勢”等復(fù)雜環(huán)境中打贏了一個(gè)漂亮的翻身仗。與此同時(shí),2021年簽約成為中國體操隊(duì)廚電品類供應(yīng)商及合作伙伴的帥康電器開展的“中國體操隊(duì)奪冠 帥康免單” 全國性營銷活動,也進(jìn)入了收官階段,實(shí)現(xiàn)了品牌曝光與流量吸引雙豐收。
同時(shí),藝術(shù)體操冠軍趙靜楠也以視頻的形式與廣大體育粉絲分享了自家廚房在帥康電器加持下的理想模樣,在體育圈層內(nèi)拓寬了帥康的品牌知名度。
近兩年,歐琳聚焦水槽的同時(shí)向集成灶、油煙機(jī)、全屋定制等品類發(fā)力,開辟第二增長賽道,且取得了不錯的成績。今年5月,歐琳簽約汪順為品牌代言人。3個(gè)月后,汪順在“2020東京奧運(yùn)會”200米混合泳賽場上斬獲金牌,并迅速登頂微博熱搜,歐琳品牌曝光與知名度也在短時(shí)間內(nèi)隨之激增。
傳遞品牌內(nèi)涵,貼近年輕用戶群體
體育營銷的主要目的是以體育為紐帶,降低與消費(fèi)者的溝通成本,消除認(rèn)知障礙,形成更廣泛的品牌傳播。相比于其他事件營銷,體育競技本身就負(fù)有拼搏、努力、奮斗的精神內(nèi)核,更加正能量;體育營銷過程中用戶參與的熱度、話題度、認(rèn)可度也較高,更容易契合品牌發(fā)展的理念和內(nèi)涵。
比如TCL通過與體育的結(jié)合,品牌形象得以延展的同時(shí)也將不懈拼搏、永不放棄的體育精神融入自身品牌文化中。華帝與中國之隊(duì)的合作,體現(xiàn)了華帝作為國潮品牌和足球粉絲對于中國足球崛起的期待和努力。
帥康牽手中國體操隊(duì),既是對帥康多年來踐行健康廚電理念的強(qiáng)化,也是帥康從行業(yè)品牌崛起為國潮品牌,從國內(nèi)市場滲透到國際市場邁出的重要一步。而汪順?biāo)邆涞?5后“健康”、“活力”、“韌性”的IP形象,與歐琳品牌一直以來所倡導(dǎo)的“健康生活從歐琳開始”的理念不謀而合。
通過賽事與運(yùn)動員的影響力、精準(zhǔn)度,對應(yīng)品牌定位、品牌認(rèn)知、品牌聯(lián)想;使體育營銷成為品牌力拓展的加速器和風(fēng)向標(biāo),讓企業(yè)、經(jīng)銷商與用戶堅(jiān)信品牌的力量。利用體育擴(kuò)展企業(yè)營銷的視野,依托營銷內(nèi)容為企業(yè)品牌建設(shè)確立新支點(diǎn)。
體育營銷的另一個(gè)優(yōu)勢在于更加貼近年輕用戶群體。以本次東京奧運(yùn)會為例,中國運(yùn)動員平均年齡25歲,最小的選手全紅嬋年僅14歲。中國選手每次奪冠必登頂微博熱搜榜,已經(jīng)成了奧運(yùn)會期間的規(guī)律,這充分表明了體育競技已成為年輕人非常關(guān)注與熱衷探討的內(nèi)容。
一方面是運(yùn)動員的年輕化,另一方面是受眾群體的年輕化,兩相結(jié)合給了企業(yè)借助體育營銷打響品牌年輕化,卡位年輕人市場的好機(jī)會。
體育營銷未來趨勢前瞻
此次東京奧運(yùn)會,各項(xiàng)體育項(xiàng)目所引起的話題度和熱度都是極高的,期間微博、知乎熱搜榜單上關(guān)于運(yùn)動員及賽事的話題討論一直包攬超過半數(shù)熱搜條目。這對企業(yè)來說,無疑是一個(gè)好的推廣方向,也讓企業(yè)看到體育營銷的潛力所在。
除了品牌代言、官方贊助企業(yè)以外,其他企業(yè)也開始以各種方式去切入全民關(guān)注的奧運(yùn)事件中。例如宣布給奧運(yùn)冠軍楊倩、陳雨菲等人送房的雅戈?duì)、中通、韻達(dá),承包跳水冠軍全紅嬋辣條并贈送小賣部的源氏食品,均以獎勵的形式蹭了一波熱點(diǎn)。
從宏觀社會環(huán)境來看,吳亦凡事件導(dǎo)致的娛樂圈震蕩仍在發(fā)酵,娛樂明星的公信力以肉眼可見的速度在下降。國家正在對不良粉絲文化進(jìn)行整改,《人民日報(bào)》、央視和新華社等重量級官媒都親自下場為整治飯圈不良粉絲文化的輿論造勢。而對娛樂圈的整頓勢必會導(dǎo)致一些明星商業(yè)價(jià)值趨勢的下降。
更為重要的是,近期國務(wù)院發(fā)布了《全民健身5年計(jì)劃》,相比之下,廣大民眾更希望有著“堅(jiān)韌”、“努力”、“頑強(qiáng)拼搏”精神的運(yùn)動員能夠成為社會的榜樣,同時(shí)也能帶動全民健身的實(shí)現(xiàn)。
有趣的是,今年奧運(yùn)會期間,很多現(xiàn)役和退役運(yùn)動員開始扎堆在抖音等短視頻平臺發(fā)VLOG、開直播。我們可以猜想一下,這是不是官方的授意。
綜上所述,無論是從社會進(jìn)步,還是從企業(yè)發(fā)展來說,體育營銷的未來趨勢都是向好的,且對企業(yè)的門檻要求沒有明顯的層級限制,往往只有聚焦細(xì)分之說?梢灶A(yù)見,未來廚電行業(yè)中的體育營銷事件會不斷出現(xiàn),越來越多的企業(yè)將通過與體育運(yùn)動的捆綁而完成品牌的騰飛。
- END -
良品樂購是匯集中國著名企業(yè)品牌口碑的官方網(wǎng)站,為用戶提供企業(yè)品牌口碑,中國企業(yè)品牌口碑的最新資訊,讓您及時(shí)了解中國企業(yè)品牌口碑,著名企業(yè)口碑品牌的最新信息,良品樂購是最新企業(yè)品牌口碑的展示平臺。歡迎轉(zhuǎn)載分享本文“體育營銷:解鎖廚電行業(yè)品牌建設(shè)新維度”,轉(zhuǎn)載時(shí)請保留文章版權(quán)來源網(wǎng)址:http://meganblyth.com/html/Market_12208059.html
- 指紋鎖企業(yè)發(fā)展電商平臺需注意的問題 (2014-05-05)
- 中國鎖具十大品牌:指紋鎖企業(yè)線上發(fā)展持續(xù)升溫 (2014-05-06)
- 當(dāng)變頻遇上聚燃 櫻雪五一抄底價(jià)火爆來襲 (2014-05-05)
- 垃圾分類:廚余垃圾處理器風(fēng)口降臨? (2019-07-11)
- 揭秘:花灑終端爆破營銷三步驟 (2015-11-19)
- 精準(zhǔn)定位,打造品牌優(yōu)勢 防水材料品牌如何吸引消費(fèi)者注意力 (2023-06-13)
【免責(zé)聲明:此文內(nèi)容為本網(wǎng)站轉(zhuǎn)載企業(yè)宣傳資訊,僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn),與本網(wǎng)無關(guān)。文中內(nèi)容僅供讀者參考,并請自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。如用戶將之作為消費(fèi)行為參考,本網(wǎng)敬告用戶需審慎決定。本網(wǎng)不承擔(dān)任何經(jīng)濟(jì)和法律責(zé)任!
- 丹麥愛拓者五金:一站式整體配套五金系統(tǒng),賦能門窗
- 從挑戰(zhàn)到成功:揭秘?zé)o主燈行業(yè)的營銷秘訣
- 硅酮膠品牌營銷:如何將挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)化為成功的墊腳石?
- 知名度提升實(shí)戰(zhàn)指南:鋁材品牌如何聲名遠(yuǎn)揚(yáng)
- 影響力的藝術(shù):廚具品牌如何深入人心?
- 差異化還是同質(zhì)化?衛(wèi)浴品牌選擇的十字路口
- 佳登曼電梯啟動?xùn)|樂社區(qū)加裝電梯項(xiàng)目,助力老舊住
- IP賦能:潤滑油企業(yè)如何借助知識產(chǎn)權(quán)提升品牌價(jià)值
- 加固材料品牌打造:從零構(gòu)建強(qiáng)勢品牌
- 成品支架企業(yè)如何在競爭激烈的市場中實(shí)現(xiàn)品牌差異
- 五一將至,廚電市場風(fēng)起云涌 —— 廚電企業(yè)的營銷
- 社群經(jīng)濟(jì)火爆,企業(yè)如何構(gòu)建社群生態(tài)圈?
- 可口可樂百年傳奇:情感營銷鑄就品牌,全球戰(zhàn)略引領(lǐng)
- 短視頻廣告效果翻倍的秘訣:科學(xué)定位與精準(zhǔn)投放
- 2024年家居行業(yè)營銷策劃書
- 找對定位,成功一半,泛家居中小企業(yè)如何做好市場定
- 無抖音,不營銷丨泛家居品牌如何入局抖音電商?
- 中小型品牌應(yīng)該如何做好品牌營銷策劃?
- 全行業(yè)增速放緩,品牌如何實(shí)現(xiàn)有效增長?
- 好的品牌名稱等于低成本、高成效的品牌營銷!