業(yè)內(nèi)人士稱，淋浴房品牌如何做廣告投放確實(shí)是一件頭疼的事情。在我國(guó)淋浴房行業(yè)里，當(dāng)淋浴房企業(yè)碰到中國(guó)廣闊的市場(chǎng)、眾多的媒介與有限的金錢之間的實(shí)際矛盾時(shí)，市場(chǎng)部門也都無(wú)不困難重重，處處面臨捉襟見肘的尷尬局面。究竟國(guó)內(nèi)淋浴房企業(yè)應(yīng)該要怎樣做好廣告投放呢?

　　原則：廣告投放是一種投資

　　首先，確立一個(gè)原則，廣告投放本身就是一種投資，這是鋼鐵一樣的硬地標(biāo)準(zhǔn)，不可動(dòng)搖。往往有些淋浴房企業(yè) 可能會(huì)因?yàn)槔习宓膫�(gè)人喜好等主觀因素而偏離了這個(gè)原則，那么最好也請(qǐng)做好準(zhǔn)備承受相應(yīng)的后果就好了。當(dāng)然，個(gè)人的感覺可能在單一市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)、市場(chǎng)環(huán)境變化不大的時(shí)候慣用，但當(dāng)市場(chǎng)多了，競(jìng)爭(zhēng)激烈了，參考因素開始變復(fù)雜了的時(shí)候，就得依靠科學(xué)和量化的方法了。

　　預(yù)算：用科學(xué)數(shù)據(jù)提供決策

　　說到這個(gè)預(yù)算分配，其實(shí)也是同樣的道理。市場(chǎng)不多或僅僅是區(qū)域市場(chǎng)的時(shí)候，老板的直覺可能還慣用，科學(xué)參數(shù)頂多像高級(jí)轎車?yán)锏妮o助儀表，倒車?yán)走_(dá)啊什么的，其輔助駕駛參考作用而已。而當(dāng)你的市場(chǎng)有那么十來(lái)個(gè)了，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)又是比你強(qiáng)，處處都比你的媒介預(yù)算多的時(shí)候，你錢就那么多，哪頭都照顧不來(lái)時(shí)，那就得靠科學(xué)數(shù)據(jù)去提供準(zhǔn)確的決策了。因?yàn)槟悻F(xiàn)在開的就是飛機(jī)或宇宙飛船的級(jí)別了，面對(duì)的環(huán)境復(fù)雜多樣了，要求更高了。

　　評(píng)估：理性投資 明確收益

　　既然是投資，那就要理性地投，更要做到對(duì)風(fēng)險(xiǎn)可控，明確可預(yù)見的收益，并想好用什么方法與手段去評(píng)估、檢測(cè)。舉個(gè)例子，業(yè)內(nèi)某知名淋浴房品牌做了一次當(dāng)?shù)氐臋?quán)威且發(fā)行量最大的報(bào)紙廣告。但店面人員沒有做一張廣告效果評(píng)估表給來(lái)店的顧客填寫，或者沒有教店面導(dǎo)購(gòu)在銷售話術(shù)中鑲嵌一些了解性的文字，支持這次的廣告活動(dòng)。所以，經(jīng)銷商就用一句俗話形容：幾萬(wàn)元就這樣打了水漂!由此可以看到這次的投放就失去了應(yīng)有的意義，連水影都見不著一個(gè)。

　　近些年，很多淋浴房企業(yè)都開始樹立了品牌意識(shí)，對(duì)于中國(guó)多數(shù)的中小淋浴房企業(yè)來(lái)說，要想激烈競(jìng)爭(zhēng)中樹立好淋浴房品牌，在推廣資金有限的基礎(chǔ)上，拋開明星代言，只談廣告和市場(chǎng)，就得做好以上三方面的工作，只有這樣，才能實(shí)現(xiàn)宣傳推廣最大化的目標(biāo)!