木地板行業(yè)這些年的發(fā)展可謂越來越快，更多競爭品牌的導(dǎo)入必然會加劇市場競爭。縱觀中國木地板行業(yè)，在降價打折、贈送禮物等傳統(tǒng)促銷手段被反復(fù)使用的同時，搶占央視廣告黃金時段、請明星代言人成為一些木地板企業(yè)的“殺手锏”。廣告宣傳必然伴隨著概念的引導(dǎo)，然而，這些木地板廣告宣傳的概念是否又真的名副其實呢?

　　木地板業(yè)概念層出不窮

　　當(dāng)前木地板產(chǎn)品的技術(shù)門檻較低，產(chǎn)品的同質(zhì)化速度非�？欤�這種迅速同質(zhì)化的趨勢快速復(fù)制和漫延到了營銷的層面和環(huán)節(jié)上。木地板行業(yè)目前也不乏概念炒作，比如用稀奇古怪的樹種來炒作實木產(chǎn)地，“防水”、“滅菌”、“E0”等概念也層出不窮。不止消費者如霧里看花，甚至很多木地板廠家及經(jīng)銷商自己都說不清楚這些概念從何而來，有哪些理論依據(jù)和技術(shù)支撐。

　　一些商家的廣告宣傳，是明顯過火的，誤導(dǎo)消費者概念。木地板E1和E0環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)是木地板行業(yè)每一個企業(yè)都要遵守的一個技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)而已，然而有些木地板廠家卻當(dāng)做自己的一個獨特的賣點來大肆渲染與炒作，甚至于用此來攻擊競爭對手，讓人費解。

　　木地板行業(yè)競爭秩序混亂

　　木地板行業(yè)的迅猛發(fā)展讓許多企業(yè)紛紛踏入。然而，隨著品牌的日益增加，其發(fā)展程度也參差不齊。木地板企業(yè)為了分得一杯羹，不惜通過惡性競爭搶奪市場份額，從而造成行業(yè)秩序紊亂。

　　其實品牌是一個企業(yè)的無形資產(chǎn)，隨著品牌意識覺醒，大部分的木地板生產(chǎn)企業(yè)開始重視品牌建設(shè)，因為低價競爭的惡性循環(huán)導(dǎo)致最終的受害者就是發(fā)起者，建設(shè)品牌、打造品牌才是健康發(fā)展之路。

　　木地板企業(yè)加強營銷管理

　　木地板企業(yè)想要在市場上站穩(wěn)腳跟，必然只能通過新穎的產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)造銷售優(yōu)勢，同時引進先進的店面管理模式。

　　木地板企業(yè)還需快速地汲取最新知識，了解社會發(fā)展趨勢。營銷人員只有在對行業(yè)信息充分把握的基礎(chǔ)上，才能向客戶提出專業(yè)的建議，才能就某些問題與客戶進行深入探討。成為專業(yè)家型的人才是社會對營銷人員一種要求的趨勢。

　　隨著社會與市場的發(fā)展，很多項目的發(fā)展往往需要多方面的知識互相支持與配合，所以營銷人員在通曉本行業(yè)專業(yè)知識之外，還應(yīng)多了解其他方面的資訊，從而多角度、多方式地為客戶提供出色的解決方案，最終贏得客戶的認(rèn)可。