供給側改革為木地板行業(yè)帶來哪些機會?

　　供給側改革的實質是三中全會“全面深化改革”在要素領域的延續(xù)和聚焦，當前藍圖已經鋪開，未來前景令人期待。供給側改革為木地板行業(yè)帶來了哪些投資機會呢?

　　一、“二孩政策”將增加房地產需求，促進木地板消費

　　中國放開二孩政策之后，雖然有部分適齡夫妻選擇了放棄生育，或者是力不從心，但中國人口的增長卻是一個無法阻擋的事實。未來三五年內，中國人口估計會增長1億以上。先不說這些新出生的孩子長大后要結婚購房，現(xiàn)在多是3房1廳的夫妻，為了兩個孩子都有自己的房間，必然會考慮更換購4房1廳的大房，這就會揧房地產市場的需求，從而促進木地板等裝修建材的消費。

　　二、“房地產去庫存”，將帶動木地板等建材的消費

　　“房地產去庫存”是供給側改革帶來的主要投資機會之一。“要化解房地產庫存，促進房地產業(yè)持續(xù)發(fā)展”，這是對房地產作為支柱產業(yè)的再次確認。促進房地產業(yè)持續(xù)發(fā)展，不僅因為這一行業(yè)能帶動鋼鐵、水泥、木地板等下游產業(yè)的發(fā)展，化解這些行業(yè)的產能，有效拉動就業(yè)，還在于從推進“人的城鎮(zhèn)化”考量，房地產業(yè)的發(fā)展是讓2.5億缺乏相應市民權利的城鎮(zhèn)常住人口能真正定居下來的必要物質前提。這是在調控層面消除供給制約。

　　決策層從供需兩端提出具體去庫存措施，包括農民工市民化、落實戶籍制度改革方案、推進“購租并舉”以及“提高產業(yè)集中度”等多個角度。近期放開對超生黑戶人口的落戶政策就是部分政策的兌現(xiàn)。

　　據社科院統(tǒng)計，目前中國商品住房總庫存約39.96億平方米，其中現(xiàn)房庫存約4.26億平方米，去化周期23個月，期房庫存約35.7億平方米，去化周期4.5年，三四線城市庫存依舊高位。若后續(xù)政策持續(xù)在各地鋪開落地(包括保障房貨幣化、稅費減免優(yōu)惠加大、農民工購房補貼等)，布局于三四線城市的房企將充分受益于三四線城市去庫存進程。

　　這些房地產庫存消化之后，必然對木地板等建材市場帶來很好的消費增量，在高位庫存的三四線市場尤其明顯。而中國很多本土木地板企業(yè)的市場主要集中在三四線市場，包括本土木地板領軍企業(yè)嘉寶莉在內。

　　三、淘汰僵尸企業(yè)，化解過剩產能，將促進木地板業(yè)升級轉型

　　在產業(yè)層面，淘汰僵尸企業(yè)，化解過剩產能，激發(fā)企業(yè)活力，是“供給側改革”的重點領域，這也也是當前木地板行業(yè)亟待解決的問題。

　　中國有七八千家木地板企業(yè)，上萬個木地板品牌。隨著行業(yè)的成熟，雖然有一小部分木地板企業(yè)關停并轉或淘汰出局，但很多打工者另起爐灶創(chuàng)立的新企業(yè)新品牌依然層出不窮，硅藻泥和藝術木地板企業(yè)又如雨后春筍般地發(fā)起起來，寧為雞頭，勿為鳳尾的中國企業(yè)間又甚少整合，本土企業(yè)間并購的案例鳳毛麟角。眾多企業(yè)反而在全國開疆建廠，大規(guī)模擴大產能，樂此不疲。隨著前些年中國木地板行業(yè)連續(xù)多年兩位數以上的高速發(fā)展，中國早已成為全球木地板大國。但隨著中國經濟進入新常態(tài)，木地板行業(yè)供過于求的現(xiàn)象開始凸現(xiàn)，產能嚴重過剩，很多經銷商的庫存已多到差不多可以再賣一年的程度，有效化解產能過剩已成為木地板行業(yè)的頭等大事。據中國木地板工業(yè)協(xié)會會長孫蓮英透露：2015年，我國木地板總產量達1710.82萬噸，新增62.63萬噸，同比增長3.8%;銷售額達4142.2億元，新增274.6億元，同比增長7.1%。由于產能擴張，木地板企業(yè)銷量增長明顯趨緩，不少企業(yè)甚至出現(xiàn)了嚴重的銷量下滑。如果木地板行業(yè)再不淘汰僵尸企業(yè)，化解過剩產能，規(guī)模企業(yè)再不帶頭對有競爭力或有一定市場的其它企業(yè)，特別是中小企業(yè)或小微企業(yè)進行兼并、收購和重組，增長放緩或更加明顯。而一旦增長乏力，必將會在人才流失、入不敷出的泥潭中愈陷愈深再無回頭之日。

　　淘汰僵尸企業(yè)，化解過剩產能，對有規(guī)模、有實力、有技術的木地板企業(yè)來說，無疑是一個發(fā)展的契機。但要想在時代潮流中分得一杯羹，成為化解過剩產能中的勝出者，必須先實現(xiàn)“轉型升級”的華麗轉身。2015年5月，國務院頒布了“中國制造2025”，為未來十年的產業(yè)發(fā)展制定了行動綱領。一方面，傳統(tǒng)行業(yè)面臨轉型升級，行業(yè)間的并購重組將會加快，對并購貸款、投行服務需求巨大。另一方面，新產業(yè)、新技術、新業(yè)態(tài)、新商業(yè)模式不斷涌現(xiàn)，包括互聯(lián)網、云計算、大數據、信息技術、生物工程、新能源、環(huán)保節(jié)能、現(xiàn)代服務業(yè)等領域的發(fā)展方興未艾。除信貸需求外，對財務顧問、資產管理等方面的服務需求也將非常迫切。木地板企業(yè)如果不能在這個過程中盡快轉型升級，形成自己在某一方面的競爭優(yōu)勢，就有可能淪為被淘汰的過剩產能之一。

　　四、服務業(yè)大發(fā)展對木地板行業(yè)提出了高要求

　　眾所周知，發(fā)展服務業(yè)可提升口碑，增加利潤，還可吸納就業(yè)。三分木地板，七分施工，木地板本身是一個半成品，對服務的依賴就更加大。近年來藝術木地板和硅藻泥產品的興起，靠的就是個性化的涂裝效果。這些效果都需要良好的技術施工和服務水平來呈現(xiàn)。為什么藝術木地板的利潤比常規(guī)產品豐富，賺的就是服務的錢。近年來以立邦為代表的重涂市場，對服務的需求更大，未來的木地板廠商，沒有良好的服務能力，不能形成自己的口碑和美譽度，就很難在激勵的市場競爭中求得生存與發(fā)展。

　　五、降低成本有助于木地板企業(yè)積蓄發(fā)展后勁

　　“要降低成本幫助企業(yè)保持競爭優(yōu)勢”，這意味著企業(yè)將通過結構性減稅獲益。開源節(jié)流，降本增效是木地板行業(yè)“供給側改革”過程中首先要做的事。剛剛過去的2015年，木地板行業(yè)的整體利潤同比增長10.9%，比產量和銷售額的增長都要可觀，主要原因是因為原油等大宗原材料的持續(xù)走低，許多上游原材料一直處于低位的緣故，這也為2016年部分企業(yè)的產品降價提供了一定空間。但如果有一天原材料價格重回高位，銷量的增長又捉襟見肘，企業(yè)經營正常的利潤如何維持?

　　降本增效時不我待，除了充分發(fā)揮集團化采購的優(yōu)勢、優(yōu)化配方、提高生產工藝的先進性、降低運輸成本外，還要精簡冗員，提高在職工作人員的工作效率和工作積極性，提升員工的人均產出。阿克蘇諾貝爾在中國的7700名員工，曾提出2015年在華收入達200億元的目標，實際在華銷售額估計在140億元左右，人均產值182萬元。立邦在在中國的員工總數目前超過7000人，在華銷售額也在140億元左右，人均產值200萬元。華潤木地板(不含麗利)約1500名員工，年銷售額在25億元左右，人均產值167萬元。而嘉寶莉去年的銷售額約30億元，員工超過2600人，人均產值才115萬元。由此可見，減員增效是部分木地板企業(yè)降低成本積蓄發(fā)展后勁的必要之舉。

　　六、防范化解金融風險有助于木地板資本市場的健康發(fā)展

　　“要防范化解金融風險，加快形成融資功能完備、基礎制度扎實、市場監(jiān)管有效、投資者權益得到充分保護的股票市場”。這一論述表明了最高領導層對股市發(fā)展的態(tài)度。

　　創(chuàng)業(yè)金融，目的就是通過一整套的金融制度創(chuàng)新，包括新三板、天使基金、PE/VC以及眾創(chuàng)、眾包、眾扶、眾籌等，切實解決創(chuàng)業(yè)者的融資難題。發(fā)展創(chuàng)業(yè)金融，一方面，要建立健全資本市場體系，支持符合條件的創(chuàng)業(yè)企業(yè)孵化、上市，并支持創(chuàng)業(yè)企業(yè)通過債券市場籌集資金;另一方面，要支持并推動金融機構綜合化經營，努力向創(chuàng)業(yè)企業(yè)提供結算、融資、理財、咨詢等一站式系統(tǒng)化的金融服務，對于具備發(fā)展前景的企業(yè)和符合國家政策的項目，要扶上馬、送一程，使“草根”創(chuàng)新蔚然成風、遍地開花，在幫助創(chuàng)業(yè)者實現(xiàn)夢想的過程中，拓展木地板業(yè)發(fā)展空間。

　　化解金融風險，對木地板企業(yè)的上市融資、尋求國家項目支持勢必帶來利好。中國木地板行業(yè)的上市之路曲折悠長，雖然冒出了三五十家新三板企業(yè)，但近年真正主板上市的僅三五家企業(yè)，民營企業(yè)就三棵樹一家，奈何什么時候敲鐘，什么時候上市流通尚未可知。“供給側改革”對企業(yè)的上市之路和上市之后的健康發(fā)展必然帶來福音。

　　七、“創(chuàng)新、綠色”等發(fā)展理念將成為規(guī)模涂企發(fā)展的主旋律

　　“十三五”規(guī)劃旗幟鮮明、濃墨重彩地提出了“創(chuàng)新、協(xié)調、綠色、開放、共享”五大發(fā)展理念，廓清了中國未來經濟社會發(fā)展的導向和著力點，開啟了我國全面建成小康社會的新征程，也為包括木地板行業(yè)在內的各行業(yè)、各領域的發(fā)展指明了方向。

　　綠色發(fā)展，著力點在于改善生態(tài)環(huán)境，包括加快建設主體功能區(qū)，推動低碳循環(huán)經濟發(fā)展，全面節(jié)約和高效利用資源，筑牢生態(tài)環(huán)境安全屏障，實現(xiàn)人與自然的和諧共生。人民銀行相關研究顯示，未來五年我國每年的綠色投資需求為兩萬億元。世界自然基金會測算，我國“十三五”期間的融資需求約為14.6萬億元。可見，我國綠色投資存在巨大的發(fā)展空間，木地板行業(yè)也一直是綠色、健康產業(yè)的先鋒，“創(chuàng)新、綠色”等發(fā)展理念將成為規(guī)模涂企發(fā)展的主旋律，水性漆、UV漆、干粉木地板、粉末木地板、有機木地板等綠色環(huán)保木地板未來的發(fā)展空間巨大。

　　八、居民消費升級產生木地板新需求

　　“十三五”期間，我國將有望實現(xiàn)全面建成小康社會的目標，2020年人均收入水平將比2010年翻一番。按照國際經驗，人均GDP在8000美元左右時，消費結構將從生存型消費向發(fā)展型消費升級，目前我國的人均GDP約為7800美元，已接近這一階段。隨著居民收入水平進一步提高和中產階級的崛起，居民消費需求將從模仿型、排浪式消費向個性化、多樣化消費轉變，從“吃穿住用行”的基本需求向“學樂康安美”的方向升級，這必然催生對高品質、個性化裝修產品和服務的大量新增需求。藝術木地板、質感木地板等高品質木地板產品將成了未來木地板消費的主流。

　　總之，在供給側改革背景下，我國木地板企業(yè)必須把供給側結構性改革作為主要發(fā)展方向，從政策中洞悉行業(yè)發(fā)展變化，通過技術改造、內部挖潛，提升管理績效和全要素生產率，提高供給質量效益，培育競爭新優(yōu)勢。