在家居建材行業(yè)瞬息萬變的發(fā)展下，中國木地板已經(jīng)從行業(yè)初級階段逐漸由產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)向龍頭經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變。這是個適者生存的過程，落后產(chǎn)能將被淘汰，優(yōu)秀品牌將脫穎而出。對眾多木地板企業(yè)而言，這既是風(fēng)險(xiǎn)，也是機(jī)遇。強(qiáng)化品牌意識，正確建設(shè)品牌，是當(dāng)前木地板企業(yè)的重要任務(wù)，也是存亡之本。

　　業(yè)內(nèi)魚龍混雜

　　木地板行業(yè)入行門檻不高，發(fā)展初期，即產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)形成階段，企業(yè)與企業(yè)、產(chǎn)品與產(chǎn)品間沒有明顯差異，用戶也沒有差別依據(jù)。這種情況下，大多企業(yè)沒有大的生存壓力，危機(jī)感較弱，自我提升意識不強(qiáng)。結(jié)果就是行業(yè)內(nèi)魚龍混雜。

　　產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)形成后，市場競爭加劇，必然向龍頭經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變。一些品牌意識強(qiáng)的企業(yè)逐漸形成行業(yè)品牌，最終成為消費(fèi)者品牌，占領(lǐng)大部分市場。大量品牌意識不強(qiáng)的企業(yè)將逐漸退出行業(yè)。

　　品牌意識不強(qiáng)

　　一些品牌意識較強(qiáng)的木地板企業(yè)已嶄露頭角，后知后覺者正奮起追趕。但仍有企業(yè)缺乏品牌意識，或?qū)ζ放频恼嬲齼?nèi)涵認(rèn)識不清，只把“做品牌”停留在口頭上，不去行動，或不懂如何行動。

　　品牌包含的內(nèi)容十分廣泛，它是企業(yè)綜合形象的象征。而形象，是基于內(nèi)在因素表現(xiàn)出來的氣質(zhì)。

　　企業(yè)的形象來源于幾個方面：

　　產(chǎn)品形象。產(chǎn)品的最終服務(wù)對象是人，“以人為本”是產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)的終極目標(biāo)。中國木地板乃至整體家居，仍存在“說的比做的好聽”情況，產(chǎn)品耐用便用、節(jié)省空間、健康環(huán)保等方面存在缺陷或不足，產(chǎn)生原因，有態(tài)度上的缺失，也有設(shè)計(jì)理念和能力上的不足。

　　服務(wù)形象。很多木地板企業(yè)服務(wù)不到位。木地板是本地化服務(wù)屬性較強(qiáng)的行業(yè)，服務(wù)是否周到完善，直接影響企業(yè)品牌形象。同樣，服務(wù)不周，除了經(jīng)營態(tài)度問題，還存在服務(wù)團(tuán)隊(duì)建設(shè)與管理能力不足的問題。

　　宣傳形象。宣傳意識和理念存在偏差。

　　1. 沒有產(chǎn)品形象和服務(wù)形象，宣傳成為一種“自殺”行為。有的企業(yè)，看別人搞個產(chǎn)品概念很好，也跟著學(xué)。但不是學(xué)習(xí)對方的理念和設(shè)計(jì)思維，而是學(xué)習(xí)“搞概念”，沒有思想，沒有內(nèi)容地硬搞，搞成了“假概念”。風(fēng)頭一過，受眾就產(chǎn)生“上當(dāng)”感覺。這種廣告，是種自殘，企業(yè)卻樂此不疲，為一時(shí)的銷量上升而高興。他沒想到，銷量越大，最終覺得你不行的人越多，你死得越快。

　　2. 企業(yè)宣傳素材匱乏，宣傳內(nèi)容缺乏“人情味”。表現(xiàn)在：企業(yè)內(nèi)部宣傳部門建設(shè)不力，水平欠缺，加上企業(yè)文化積淀意識不強(qiáng)，缺乏精神內(nèi)涵支撐，尋求品牌傳播外包服務(wù)時(shí)，除單純的基于廣告性質(zhì)的產(chǎn)品宣傳外，無法為外包企業(yè)提供基于“形象傳播”的有人情味的素材。

　　3. 宣傳理念上，熱衷于花哨、空洞、蒼白的吶喊式宣傳手法，這些是沒有底蘊(yùn)的表現(xiàn)。有料、有內(nèi)秀的企業(yè)，不急不徐，娓娓道來，引起共鳴。吶喊式給人的感覺可能會起到一時(shí)的“打雞血”作用，但最終結(jié)果都是蒼白無力，企業(yè)給人以浮躁、力竭之感，無法樹立穩(wěn)重、踏實(shí)形象，難以在消費(fèi)者心中留下印象。

　　4. 宣傳上法律意識淡薄，對宣傳內(nèi)容與方式缺乏自我保護(hù)意識，易觸及法律紅線，給企業(yè)品牌形象造成損害。