消費(fèi)者接觸到商品的過程中，得以對(duì)之產(chǎn)生評(píng)判依據(jù)的莫過于來源于自身的實(shí)際感受和他人的口口相傳。前者主要通過產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)產(chǎn)生，后者則更多集中在品牌的形象之上，一為實(shí)，一為虛，但而二者卻又不可割裂看待�？傮w而言，品牌就是凝聚了木地板企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力所在，憑借品牌力量，木地板企業(yè)才更有可能制勝于市場(chǎng)。

　　透過品牌讓消費(fèi)者形成認(rèn)知

　　“品牌”是一種無形資產(chǎn);“品牌”就是知名度，有了知名度就具有凝聚力與擴(kuò)散力，就成為發(fā)展的動(dòng)力。在消費(fèi)者的印象中，出色的木地板產(chǎn)品和完善的售后服務(wù)才是他們的需求。如果后續(xù)沒有良好的產(chǎn)品和服務(wù)，用戶體驗(yàn)就會(huì)大大降低，品牌形象在消費(fèi)者的衡量中不知不覺就會(huì)下降，估計(jì)也很難會(huì)再次來購買。

　　當(dāng)下的木地板市場(chǎng)仍處于魚龍混雜、讓消費(fèi)者難以區(qū)分的局面，因此急需形成口碑卓越的木地板品牌，以引導(dǎo)木地板市場(chǎng)健康有序發(fā)展。因此，木地板企業(yè)需要制定品牌戰(zhàn)略，符合市場(chǎng)、行業(yè)和消費(fèi)者的需要：市場(chǎng)急需木地板品牌來扭轉(zhuǎn)形象，樹立消費(fèi)者的信心;行業(yè)需要木地板品牌的“正能量”以促進(jìn)發(fā)展;消費(fèi)者需要品牌保障，給家人營造健康居住環(huán)境。

　　品牌塑造有利于形成競(jìng)爭(zhēng)區(qū)隔

　　木地板企業(yè)不竭余力地進(jìn)行品牌塑造，有利于消費(fèi)者形成木地板品牌偏好，能大幅度提升木地板產(chǎn)品銷售和市場(chǎng)占領(lǐng)。除了有利于企業(yè)自身提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大企業(yè)影響力以外，還在一定程度上保護(hù)了消費(fèi)者的利益，有助于消費(fèi)者避免購買風(fēng)險(xiǎn)，降低購買成本，從而更有利于消費(fèi)者選購。

　　由此看來，木地板品牌塑造對(duì)行業(yè)而言也有著非凡的意義，有助于穩(wěn)定市場(chǎng)產(chǎn)品價(jià)格，減少木地板價(jià)格彈性，加快木地板市場(chǎng)細(xì)分步伐。而這一切的終點(diǎn)都指向了行業(yè)的發(fā)展和企業(yè)的壯大，是業(yè)內(nèi)人士也都樂見其成的局面。