在目前的市場環(huán)境下，企業(yè)競爭的是營銷和服務(wù)，比的是品牌建設(shè)，每個企業(yè)會根據(jù)自己的業(yè)務(wù)狀況制定營銷節(jié)奏。從整體來看，潤滑油等企業(yè)不能缺營銷，同時，也不能過度營銷在競爭激烈的潤滑油市場，企業(yè)想要讓消費者清楚認(rèn)知到品牌的獨特定位，也就需要加大廣告宣傳的力度。

　　潤滑油廣告宣傳難在短期見效

　　現(xiàn)在有不少企業(yè)投放媒體做廣告宣傳時呈現(xiàn)出保守態(tài)度，在決定的同時又有所猶豫，某家潤滑油企業(yè)代表表示，先做一兩期看看有沒有效果，到時候再做是否加量宣傳的需求。對此，有行業(yè)人士認(rèn)為企業(yè)應(yīng)該轉(zhuǎn)變觀念，不能將企業(yè)訂單銷量寄托于短暫的廣告。

　　該行業(yè)人士表示，潤滑油企業(yè)品牌做廣告宣傳不是一蹴而就，更不是一投放就立即會立竿見影，宣傳起到效果是基于產(chǎn)品的市場認(rèn)知，即企業(yè)的產(chǎn)品前提是在市場有一定的地位和產(chǎn)品的質(zhì)量取得一定的認(rèn)可，這時推廣效果才會起到一種幫助作用。

　　潤滑油品牌推廣需長期堅持

　　做品牌推廣是需要很大耐心的，需要一點一滴積累提升的。潤滑油企業(yè)在產(chǎn)品線組合和展示系統(tǒng)還沒完善的時候，在的企業(yè)形象和品牌形象還沒得到大的改觀和完善的時候，貿(mào)然花巨資做招商和形象宣傳，品牌知名度是有了，但品牌美譽(yù)度并沒有明顯的提高，招商的效果也就大打折扣了

　　這是因為品牌里面最基本的東西還沒完全理順，而貿(mào)然花巨資宣傳，懂行的只能說你有創(chuàng)意，有膽識;但也可能被外行人看笑話的。專業(yè)人士建議是，潤滑油企業(yè)在推廣宣傳上要量力而行，把有限的市場推廣資源多用在對業(yè)務(wù)人員的激勵和對經(jīng)銷商的支持力度上;多與經(jīng)銷商捆綁在一起做市場推廣。