樓頭夜半風吹斷，月在浮云淺處明。盡管多方數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年家電市場行情不樂觀，同比2位數(shù)下滑讓眾多廠商擔憂，但創(chuàng)維數(shù)字、長虹美菱、飛科電器還是交出了不錯的半年報。而且行業(yè)對產品質量、售后服務的監(jiān)管也在強化，將為行業(yè)持續(xù)轉型升級助力。這也為接下來家電產業(yè)注入信心。

　　眾多領軍企業(yè)不管是直接面對市場的產品和營銷策略，還是面向未來趨勢的戰(zhàn)略布局，都呈現(xiàn)出獨有的個性和思路：前者有海信聯(lián)合青島地鐵的營銷破局，長虹攜手優(yōu)酷為國羽出戰(zhàn)世錦賽壯行，奧克斯空調營銷峰會和全新產品矩陣亮相;后者則有格力成立餐飲公司在新賽道的掘金，TCL冰箱聯(lián)合江南大學深耕保鮮技術，方太發(fā)布“少年幸福烹飪家養(yǎng)成計劃”走進校園等。

　　小家電企業(yè)在資本市場的動作仍不少，利仁科技首次公開發(fā)行股票并于深交所主板上市網(wǎng)上路演;博菱電器重啟擬沖刺創(chuàng)業(yè)板IPO上市，預計募資3億元。而家電渠道中三巨頭也在“內卷”：阿里以喵速達試水家電自營業(yè)務，國美零售擬進行資產重組，京東電器發(fā)力智能服務行業(yè)。從企業(yè)的種種動作來看，家電行業(yè)雖前路漫漫卻也一定前路燦燦。

　　上半年家電業(yè)不景氣：市場同比下滑11.2%

　　家電研究院指導，全國家電工業(yè)信息中心主辦的《2022年家電行業(yè)半年度報告》線上發(fā)布會舉行。數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年傳統(tǒng)大家電彩電、空調、冰箱(含冰柜)、洗衣機(含干衣機)國內市場零售額合計2090億元，同比下降12.5%。其中只有干衣機品類實現(xiàn)15.5%的增長，彩電、空調降幅超過15%。

　　今年上半年由于疫情頻發(fā)，居民消費增長放緩，尤其是線下消費場景持續(xù)承壓，家電市場不可避免地受到一定的沖擊。出口方面，據(jù)海關總署數(shù)據(jù)顯示，2022年1-6月我國家電出口總額2833億元，同比下滑8.2%。行業(yè)雖然整體承壓，但消費升級的動力仍然強勁，隨著促家電消費新政的舉措推行，產業(yè)結構升級、新興品類等都蘊含機會。

　　格力 系 布局餐飲外賣業(yè)務：向新業(yè)態(tài)探索

　　格力集團正在試水布局餐飲外賣業(yè)務。天眼查顯示，珠海格創(chuàng)優(yōu)食餐飲管理有限公司于近日成立，注冊資本1000萬元，企業(yè)性質為餐飲業(yè)，主營餐飲服務、城市配送運輸服務、外賣遞送服務等。據(jù)悉，格創(chuàng)優(yōu)食是由珠海格力物業(yè)管理有限公司100%控股，而格力集團持有珠海格力置業(yè)72.5%的股份。

　　這不是格力系第一次涉足餐飲業(yè)，早在2015年6月，格力電器就布局智能配送柜市場，還推出支持“即食餐品”配送的“樂棧”智能配送柜。因為當時市場處于發(fā)展初期，商業(yè)模式還不明晰，格力這一賽道并未爆發(fā)。不過，近年來，隨著外賣市場增速下滑，智能取餐柜或因降本提效迎來風口。從另一個層面說，跨界入局外賣仍是格力多元化的探索，其多元野心還在擴張。

　　海信智慧生活聯(lián) 手 青島地鐵：布局營銷 新 棋局

　　海信智慧生活聯(lián)合青島地鐵打造的第二屆云上城市穿梭賽正式開啟。該活動以城市為賽場，以謎題為載體，共分四個章節(jié)，將歷時三個月完成。海信智慧生活將以家庭客廳、廚房、陽臺、臥室等智慧家庭九大空間智能場景為基礎，讓用戶與海信智慧生活來一次近距離接觸。同時，海信與青島地鐵共同推進的品牌推廣合作也正式上線。

　　伴隨著90后、00后年輕群體逐漸成為消費主力軍，品牌與消費者的溝通語境正迎來深刻變革。這一動作是海信智慧生活公司跨界聯(lián)合進行品牌營銷的一次嘗試，以營銷活動為溝通介質和聯(lián)結紐帶，與年輕人進行有效溝通，持續(xù)深化品牌價值觀在年輕人心目中的印象，也實現(xiàn)了品牌與年輕圈層的同頻共振。

　　長虹攜手優(yōu)酷為國羽壯行，長美天貓合作升級

　　“國羽長虹 驕傲”2022羽毛球隊出征世錦賽壯行會暨優(yōu)酷體育戰(zhàn)略發(fā)布會在京舉辦。對于即將到來的世錦賽，長虹將攜手優(yōu)酷平臺，為球迷們奉獻比賽集錦、五佳球、大咖解讀、專業(yè)聲音、國羽前線等策劃類節(jié)目，為用戶提供更多羽毛球內容。而優(yōu)酷體育與長虹的強強聯(lián)合，也完成體育營銷生態(tài)的強大共建。

　　長虹·美菱&天貓優(yōu)品八月主推暨新品發(fā)布會在四川舉行。雙方確認互為戰(zhàn)略合作伙伴，接下來，將通過門店進駐、門店運營和大促節(jié)點等舉措，以及“6專行動”持續(xù)深化合作。目前，優(yōu)品渠道冰箱魔法石系列和洗衣機彩屏滾筒系列已全面上市，8月份天貓優(yōu)品開展長虹美菱全月主推，共同實現(xiàn)結構升級、共建共贏。

　　奧克斯空調2022年營銷峰會：新品矩陣 確定

　　以“筑本 起勢 贏未來”為主題的奧克斯空調2022年營銷峰會暨戰(zhàn)略新品矩陣發(fā)布會相繼在杭州、武漢等地成功召開。杭州2022年亞運會官方空調獨家供應商——奧克斯空調攜手全國渠道經(jīng)銷商，探討行業(yè)發(fā)展趨勢，展開多場次營銷動員，旨在新的冷年到來之際，依托戰(zhàn)略新品矩陣，開啟品牌新征程。

　　面對快速升級的消費趨勢，奧克斯空調聚焦變頻控制、舒適健康、智能前瞻3大技術板塊，堅持產品創(chuàng)新，匠心打造高品質產品。尤其是2022年，是奧克斯空調聚焦產品、發(fā)力新品的一年。從首款新風力作四季新風空調到環(huán)域風套系產品舒爽風，加上主打舒適的暢享風、主打健康的凈享風等，依托豐富的戰(zhàn)略產品矩陣，奧克斯空調足以為差異化用戶提供多元化空氣解決方案。

　　方太少年幸福烹飪家養(yǎng)成計劃：建美好生活

　　方太日前發(fā)起“少年幸福烹飪家養(yǎng)成計劃”，助力勞動教育新課標落地。方太計劃推出首批共建10所寧波小學校園烹飪教室、共同完成烹飪與營養(yǎng)課程教材編寫、持續(xù)復制校園烹飪課走進全國各大校園、幫助更多學校共建烹飪教室、為烹飪課程提供標準化的烹飪場地等舉措。

　　作為一家“為了億萬家庭的幸福”為使命的民族品牌，一直以來方太都堅守“美善”文化，不但積淀了在科技、文化等多層面的創(chuàng)新勢能，刷新廚電品牌的高品質、高科技、高端化形象;更是積極參與到社會、教育等公益事業(yè)中，為人民幸福生活助力。此次借勢“烹飪與營養(yǎng)”創(chuàng)新“勞動教育+產業(yè)”模式，更讓其找到了扎根廚房，面向品質美好生活創(chuàng)造的新“打開方式”。

　　TCL江南大學達成科研合作：瞄準保鮮健康

　　TCL冰箱與江南大學達成科研戰(zhàn)略合作關系，聯(lián)合成立“TCL-江南大學保鮮技術創(chuàng)新聯(lián)合實驗室”。雙方將以“磁場過冷技術開發(fā)與冷藏保鮮數(shù)據(jù)庫建立”為切入點，建立冰箱全空間營養(yǎng)保鮮應用和全品類食材研究;對食材健康保鮮的多維技術研究、食材保鮮品質評價體系構建、智能感知與識別、冰箱保鮮技術趨勢分析與規(guī)劃等方向進行深入研究和長期布局。

　　TCL白電秉承“敢為不凡、品質為先”的產品理念，TCL冰箱則致力于做“懂你的健康保鮮專家”，希望可以通過持久長效的研發(fā)，通過智慧的保鮮科技，為用戶締造鮮如自然的極致體驗。此次“TCL-江南大學保鮮技術創(chuàng)新聯(lián)合實驗室”成立，意味著其正探索加速科研成果高效能轉化，并持續(xù)推動冰箱保鮮技術的發(fā)展。

　　利仁首發(fā)股票深耕廚小，博菱電器沖刺IPO

　　利仁科技首次IPO于深交所主板上市網(wǎng)上路演，預計募集資金總額3.65億元。通過本次募資，公司將對廊坊生產基地進行技改擴產，引進先進設備，建設自動化程度高、生產效率高效的小家電產品生產線，提高公司產品生產能力，解決產品需求快速增長帶來的產能瓶頸問題，為公司進一步提高銷售規(guī)模和搶占市場份額提供保障。

　　另一小家電企業(yè)寧波博菱電器股份有限公司，則遞交首次公開發(fā)行股票招股說明書申報稿。一度受中介機構被立案而遭遇“中止”的博菱電器創(chuàng)業(yè)板IPO再度恢復審查進度，而擬投資項目的投資總額為5.06億元，擬投入募資3億元，用于印尼小家電產業(yè)園項目(一期)、小家電研發(fā)中心建設項目。不過其“代工+低毛利”模式和實控人昔日“兼職下海”沖突的隱患仍未消除。

　　零售動作多：阿里試水家電自營國美要收縮

　　最近淘寶對外宣告喵速達電器新業(yè)務，阿里巴巴B2C零售事業(yè)群正式開啟了家電自營業(yè)務。當年**信誓旦旦京東的經(jīng)營模式和方向是死路一條，如今卻也走上這一道路。顯然是因為阿里需要探尋新的盈利模式，不過此舉如果仍采用傳統(tǒng)的商業(yè)打法和邏輯賣貨，對于能否打開阿里業(yè)務新局面，將存在很大變數(shù)。

　　國美零售近日發(fā)布公告，其大股東擬向國美零售注入物業(yè)、物流資產。此次收購希望可以促進國美零售線下城市展示體驗中心的建立，進而提升其主業(yè)核心競爭能力。與此同時，國美零售的創(chuàng)始人黃光裕當晚還發(fā)表***透露，之前“18個月恢復國美原有市場地位”的計劃過于樂觀，現(xiàn)在再定三年目標。面對不利和宏觀環(huán)境和自身經(jīng)營壓力，留給國美的時間真的不多了。

　　京東電器與三星電子達成戰(zhàn)略合作，雙方將在IoT與服務、AI、大屏等領域展開深度合作，合力推出“京東小家三星版”，旨在為消費者提供高品質智能生活服務。同時，雙方還將在電器消費市場邁入服務競爭的背景下，共同探索如何持續(xù)提升用戶留存和精細化運營。此前，京東電器已與多個家電品牌就智能服務領域陸續(xù)展開合作，也預示著其智能生態(tài)的逐步完善。

　　創(chuàng)維數(shù)字上半年利潤大增，夏普 Q1 收入下降

　　創(chuàng)維數(shù)字發(fā)布的2022年半年報顯示，報告期內，該公司實現(xiàn)營業(yè)收入62.4億元，同比增長36.39%;實現(xiàn)歸母凈利潤4.91億元，同比增長72.89%。立足于光通信、數(shù)字化，超高清、虛擬現(xiàn)實和車載電子的發(fā)展，創(chuàng)維數(shù)字智能終端業(yè)務實現(xiàn)營業(yè)收入52.12億，同比增長69.46%，占公司營業(yè)收入比重為83.53%，尤其是VR終端業(yè)務表現(xiàn)亮眼。

　　夏普發(fā)布2022財年第一財季(2022年第二季度)的財務報告，銷售收入為5621.74億日元，環(huán)比下降6.54%，同比下降8.08%，營業(yè)利潤為61.15億日元。消息人士指出，夏普二季度收入下降系液晶面板價格下跌以及供應蘋果iPhone的液晶面板和電子元件的減少。

　　長虹美菱營 半年 收超百億，飛科電器凈利大增

　　長虹美菱披露2022年半年度報告。報告期內，公司營收102.25億元，同比增長6.47%;歸母凈利潤6037.52萬元，同比增長62.48%。報告期內，公司除冰箱(柜)業(yè)務和生物醫(yī)療業(yè)務分別同比減少12.53%和18.21%外，空調業(yè)務、洗衣機業(yè)務、廚衛(wèi)、小家電業(yè)務分別同比增長35.16%、21.89%、27.20%。

　　飛科電器發(fā)布2022年中期報告。報告期內，公司實現(xiàn)營收22.79億元，同比增長30.18%;凈利潤4.55億元，同比增長45.47%;實現(xiàn)歸母凈利潤4.56億元，同比增長45.22%。得益于“智能感應”剃須刀和便攜式“太空小飛碟剃須刀”等差異化科技創(chuàng)新產品的爆款模式，以及抖音平臺的多店鋪同播矩陣運營，公司實現(xiàn)品效合一。

　　惠而浦初普ACA 上 黑榜，家電維修將強監(jiān)管

　　惠而浦()股份有限公司因生產不符合產品質量法規(guī)定的產品，被合肥高新技術產業(yè)開發(fā)區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款14.8萬余元。江蘇市場監(jiān)管局對凈水器的質量監(jiān)督抽檢顯示，不合格發(fā)現(xiàn)率為16%。其中新飛、ACA、格卡諾等干衣機抽檢同樣不合格;而存在安全隱患的初普美容儀，被召回18萬余臺。

　　國家不僅對家電質量監(jiān)管愈加嚴格，對于家電維修服務的監(jiān)管也正提上日程。近日，北京市場監(jiān)管局向各家用電器維修服務經(jīng)營者發(fā)出提醒告誡書：告誡各經(jīng)營者，嚴格遵守價格法、明碼標價和禁止價格欺詐規(guī)定，依法合規(guī)誠信經(jīng)營。這也意味著，一直以來困擾家電市場的維修價格不透明等難題，或將迎來巨大改觀。