任何一家企業(yè)要想在風(fēng)起云涌的大市場中牢牢立足，都必須具備自己獨特的核心競爭力，也就是品牌競爭力。品牌競爭力強，有更高的認知度，企業(yè)的品牌產(chǎn)品就能比競爭者賣更高的價格，攫取超額利潤，這就是品牌的溢價功能。然不得不承認的是，品牌競爭力是目前我國企業(yè)最為缺乏的能力，包括潤滑油企業(yè)在內(nèi)。強化品牌意識，構(gòu)建品牌競爭力，潤滑油企業(yè)已刻不容緩。

　　品牌是企業(yè)發(fā)展的重要武器

　　目前潤滑油行業(yè)仍存在品牌單一，缺乏龍頭企業(yè)，人才與研發(fā)短缺的問題。反觀之，如果潤滑油企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者不斷考慮如何去塑造、去傳播、去管理品牌，使之不斷地成長壯大，便是潤滑油企業(yè)長期發(fā)展的制勝關(guān)鍵。

　　而在這一過程中體現(xiàn)的則是企業(yè)的運營思路和發(fā)展目標，考量的是企業(yè)的綜合能力。品牌作為市場競爭的核心，是所有參與市場運營的企業(yè)都無法回避的。品牌運作越成功，市場占有率越高，品牌溢價能力越強，企業(yè)品牌資產(chǎn)就會越雄厚。

　　打造品牌對潤滑油企業(yè)發(fā)展的意義非常重大，相關(guān)專家認為：“消費者會逐漸對潤滑油概念的理解、熟悉，發(fā)展為對產(chǎn)品品質(zhì)及服務(wù)的追求。未來的市場一定會是企業(yè)品牌的銷售。當(dāng)品牌泛濫的時候消費者會無所適從，因此需要我們把品牌的知名度提到最關(guān)鍵的位置。”

　　構(gòu)建品牌力提升市場占有率

　　潤滑油行業(yè)要適應(yīng)市場，就必須要在“品牌”上下足功夫，如今的品牌標識已經(jīng)不再僅僅存在于產(chǎn)品本身，更多的是在于產(chǎn)品的服務(wù)上。畢竟現(xiàn)在市場上的潤滑油產(chǎn)品在品質(zhì)、使用、外觀上都相差不大，人們更注重的是品牌的服務(wù)。商家必須明白客戶買的不再是單一的產(chǎn)品，而是一種服務(wù)，一種代表時尚、品質(zhì)的生活，由此可見，品牌建設(shè)是絕對不能忽視的。

　　潤滑油企業(yè)要做到提煉核心價值，明確品牌定位，實施整合營銷傳播，擴大品牌知名度，加強品牌的美譽度，進而培育品牌的忠誠度，促進消費者產(chǎn)生品牌即精品潤滑油經(jīng)銷商的快速與積極的聯(lián)想，提升品牌形象，才能提升市場占有率。

　　創(chuàng)新產(chǎn)品完善服務(wù)打造品牌

　　每一個潤滑油企業(yè)有其清晰的市場定位，在所面向的目標消費群里，能夠樹立自己優(yōu)良的口碑，對于潤滑油企業(yè)明確的未來發(fā)展方向非常重要。

　　在品牌方面，無論是針對工程裝修的潤滑油品牌，還是針對民用市場的潤滑油品牌，或是針對高端設(shè)計師的產(chǎn)品品牌，都需要做明顯的區(qū)分。針對民用市場這塊，可以選用比較完善的專賣店，然后做好售后服務(wù)系統(tǒng)，包含在產(chǎn)品質(zhì)量以及環(huán)保系數(shù)、價格定位區(qū)間上都做到透明化。通過這樣的方向讓更多的消費者了解這個品牌，相信這個品牌，從而選擇這個品牌。有優(yōu)秀的潤滑油企業(yè)就是朝著這樣的方向去做的。如果有更多的行業(yè)內(nèi)品牌也朝這樣的方向去做，相信潤滑油的領(lǐng)導(dǎo)品牌將很快在市場上出現(xiàn)。

　　總之，在品牌競爭時代，潤滑油需要以構(gòu)建品牌提升競爭力，獲得長遠發(fā)展。