萬(wàn)眾矚目的卡塔爾世界杯，在自帶“史上最壕”、“黑馬不斷”、“創(chuàng)造歷史名場(chǎng)面最多”等標(biāo)簽和光環(huán)下，迎來(lái)最終會(huì)師決賽的雙強(qiáng)名單。這場(chǎng)全球狂歡的體育賽事，不僅讓觀眾腎上腺素飆升，也讓各品牌牟足了勁，借勢(shì)營(yíng)銷，試圖通過(guò)亮眼的活動(dòng)和創(chuàng)意，吸引消費(fèi)者眼球，進(jìn)而打響品牌國(guó)內(nèi)外知名度。

　　眾所周知，不管是觀賽需要用到的彩電，還是觀賽必備的夜宵，都離不開家電。而這也讓家電品牌成為世界杯期間“最親密的搭檔”。占據(jù)得天獨(dú)厚的先天優(yōu)勢(shì)下，家電品牌瞄準(zhǔn)了世界杯這塊蛋糕，并試圖通過(guò)琳瑯滿目的營(yíng)銷活動(dòng)，圈粉廣大消費(fèi)者。

　　在這場(chǎng)沒(méi)有硝煙的蛋糕爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，《廚電新觀察》認(rèn)為，首次征戰(zhàn)世界杯的萬(wàn)家樂(lè)，具備成為最大贏家的潛質(zhì)。

　　01

　　各出奇招，打響流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)

　　世界杯開賽以來(lái)，球迷最幸福的時(shí)刻莫過(guò)于一群好友圍在客廳席地而坐，吃著豐盛宵夜，喝著啤酒，時(shí)而為喜歡的球隊(duì)、球星吶喊助威，時(shí)而為精彩的進(jìn)球名場(chǎng)面喝彩。作為世界杯賽事的“主場(chǎng)”之一，彩電品牌先聲奪人，參戰(zhàn)世界杯品牌營(yíng)銷。

　　作為卡塔爾世界杯的官方贊助商，海信喊出“第一，世界第二”的廣告語(yǔ)，噱頭滿滿，引發(fā)熱議，并順勢(shì)推出“綜藝+體育”的組合拳——《Hi足球少年》，拉滿存在感;比起海信的“財(cái)大氣粗”，TCL則聚焦簽約巴西隊(duì)，打出“一起開T，敢為不凡”的標(biāo)語(yǔ)，并在世界杯開賽之前，早早官宣四位球星，作為品牌全球形象大使，發(fā)聲造勢(shì)。

　　另一邊，作為家電品牌陣營(yíng)中的中流砥柱，眾廚電品牌不甘示弱，相繼獻(xiàn)出大招。以簽約球星、簽約球隊(duì)、買就送、奪冠全免等各式各樣的活動(dòng)參與“混戰(zhàn)”，在和全民消費(fèi)者共同為世界杯喝彩之余，也成功為品牌出�；蛉�球化戰(zhàn)略性布局，吹響出征號(hào)角。

　　廣東廚電品牌的代表萬(wàn)家樂(lè)首次參與世界杯營(yíng)銷，押寶阿根廷國(guó)足，官宣成為其區(qū)贊助商，并希望通過(guò)世界杯熱點(diǎn)，打通海外市場(chǎng)以及國(guó)內(nèi)線上和線下渠道，同時(shí)提出 “阿根廷加冕，萬(wàn)家樂(lè)立免”的活動(dòng)政策，誠(chéng)意滿滿;此外，華帝簽約葡萄牙國(guó)家隊(duì)，正式成為葡萄牙隊(duì)征戰(zhàn)本屆世界杯合作伙伴，推出“葡萄牙隊(duì)奪冠，購(gòu)華帝奪冠套餐退全款”;萬(wàn)和則官宣與德國(guó)足協(xié)達(dá)成簽約合作，成為德國(guó)國(guó)家足球隊(duì)的區(qū)官方合作伙伴，推出“德國(guó)隊(duì)晉級(jí)，萬(wàn)和立返現(xiàn)”活動(dòng)。

　　足以見得，家電品牌在這場(chǎng)沒(méi)有硝煙的營(yíng)銷戰(zhàn)中，各顯神通。

　　02

　　國(guó)民品牌萬(wàn)家樂(lè)，借勢(shì)世界杯名揚(yáng)海內(nèi)外

　　世界杯之所以能夠成為品牌必爭(zhēng)之地，就在于體育賽事所表現(xiàn)出來(lái)的年輕、活力、激情、專注、熱愛、追求極致、夢(mèng)想、認(rèn)真、拼搏，不僅為球場(chǎng)佳話提供了沃土，一定程度上，又與品牌形象相輔相成。此外，更重要的一點(diǎn)在于，熱衷觀看比賽的球迷，占據(jù)不少消費(fèi)主力軍，如果能夠抓住這部分用戶的喜好，并與其同頻共振，勢(shì)必會(huì)給品牌帶來(lái)正向賦能。

　　按理說(shuō)，世界杯共有來(lái)自全球32支球隊(duì)參賽，每支球隊(duì)背后都有大量的粉絲受眾群體，不管是支持哪支球隊(duì)，對(duì)于自家品牌而言，都是利大于弊，也可以肯定的是，能夠在世界杯亮相，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)就是一場(chǎng)勝利。

　　那么為何在文初，《廚電新觀察》表明萬(wàn)家樂(lè)具備最大贏家潛質(zhì)?

　　首先，萬(wàn)家樂(lè)在球隊(duì)簽約上的明智選擇。

　　被譽(yù)為“潘帕斯雄鷹”的阿根廷國(guó)家足球隊(duì)，曾多次奪得重大賽事的冠軍，并創(chuàng)造了近三年35場(chǎng)國(guó)際賽事連續(xù)不敗紀(jì)錄，他們?cè)谫悎?chǎng)上敢于創(chuàng)造、敢于挑戰(zhàn)、奮勇拼搏的精神，讓其在全球擁有強(qiáng)大的粉絲基數(shù)。而作為有著37載深耕廚衛(wèi)行業(yè)的民族品牌萬(wàn)家樂(lè)，在創(chuàng)業(yè)之初，便懷著讓老百姓都洗上熱水澡的愿望，同時(shí)秉持著對(duì)卓越品質(zhì)、技術(shù)創(chuàng)新的不懈堅(jiān)持與追求，持續(xù)開展技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā)，堪稱廚電品牌民族之光，兩者聯(lián)手自帶話題制造機(jī)。

　　阿根廷不負(fù)眾望，在擁有梅西、迪馬利亞、馬丁內(nèi)斯等超級(jí)巨星的強(qiáng)大陣容下，面對(duì)黑馬不斷、高手如云的賽場(chǎng)，一路披荊斬棘，強(qiáng)勢(shì)挺進(jìn)決賽。反觀其他品牌簽約的國(guó)家隊(duì)，或早已折戟淘汰出局，或止步八強(qiáng)。毋庸置疑，球隊(duì)在比賽中時(shí)間跨度越長(zhǎng)，對(duì)于合作品牌方的曝光時(shí)間也就越長(zhǎng)，這讓萬(wàn)家樂(lè)坐享流量密碼。

　　其二，萬(wàn)家樂(lè)自帶“錦鯉”光環(huán)。

　　前面提到，萬(wàn)家樂(lè)首次參與世界杯營(yíng)銷，但卻一鳴驚人地一舉押中挺進(jìn)決賽的球隊(duì)，這種“運(yùn)氣”，讓其自帶“錦鯉”光環(huán)。一邊是世界杯營(yíng)銷上的“初出茅廬”，一邊是面對(duì)變幻莫測(cè)的賽事卻能“穩(wěn)、準(zhǔn)、狠”的精準(zhǔn)出擊，強(qiáng)烈對(duì)比，更容易讓消費(fèi)者記住，而對(duì)于海外市場(chǎng)而言，也是一次強(qiáng)有力的“刷臉”。

　　但其實(shí)，所有的巧合之下都是必然。這也就像萬(wàn)家樂(lè)在廚電領(lǐng)域的多年打磨一樣，始終以用戶需求為核心牽引，潛心鉆研，已經(jīng)擁有前言核心專利技術(shù)1000余項(xiàng)，產(chǎn)品覆蓋熱水、廚電、凈水、采暖四大領(lǐng)域，持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)革新。

　　其三，萬(wàn)家樂(lè)花式營(yíng)銷，和消費(fèi)者一起共享雙贏。

　　長(zhǎng)久以來(lái)，萬(wàn)家樂(lè)始終注重品牌建設(shè)，爆款營(yíng)銷案例不勝枚舉。比如通過(guò)跨界聯(lián)名熱播電視劇《幸福到萬(wàn)家》擔(dān)任幸福助力官，聯(lián)名知名設(shè)計(jì)師舉辦高峰論壇，攜手音樂(lè)界知名詞曲創(chuàng)作人和實(shí)力唱將，傾情推出原創(chuàng)歌曲《想家的人》等等，向消費(fèi)者傳遞家的溫暖與美好，也為自己積累了豐富的營(yíng)銷策劃經(jīng)驗(yàn)，打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　此次世界杯期間，萬(wàn)家樂(lè)在營(yíng)銷活動(dòng)的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。比賽中，萬(wàn)家樂(lè)根據(jù)賽程變化量體裁衣，從賽事伊始到阿根廷每場(chǎng)晉級(jí)，設(shè)置懸念，推出“助力阿根廷 贏1212元紅包”、“晉級(jí)送紅包 奪冠贏五折”，層層加碼，增加趣味性，也讓消費(fèi)者和品牌之間形成一種強(qiáng)有力的粘性。不難發(fā)現(xiàn)，不管最終阿根廷是否奪冠，在這場(chǎng)陪跑助力的過(guò)程中，萬(wàn)家樂(lè)已經(jīng)將國(guó)民品牌的風(fēng)采在國(guó)際舞臺(tái)上展現(xiàn)得淋漓盡致，同時(shí)萬(wàn)家樂(lè)用真金白銀、實(shí)實(shí)在在的讓利，已讓消費(fèi)者也成為活動(dòng)的最大贏家。

　　結(jié)語(yǔ)

　　據(jù)國(guó)際足聯(lián)官方數(shù)據(jù)顯示，2018年世界杯足球賽收看人數(shù)的官方數(shù)據(jù)達(dá)到了35.72億人，其中，收看世界杯決賽至少一分鐘的人數(shù)為11.2億。而此前就有預(yù)測(cè)，今年卡塔爾世界杯將會(huì)吸引全球50億目光，那么意味著，收看本屆世界杯的人數(shù)只會(huì)更多。作為簽約阿根廷的區(qū)品牌萬(wàn)家樂(lè)，自然也將再次成為全球焦點(diǎn)。

　　今年的世界杯營(yíng)銷之戰(zhàn)已經(jīng)落下帷幕�？梢钥隙ǖ氖�，參與營(yíng)銷的眾家電品牌已經(jīng)成功將步伐再往前跨出一步，向世界展示品牌形象，而作為牽手決賽選手阿根廷的萬(wàn)家樂(lè)，無(wú)疑成為本場(chǎng)營(yíng)銷最大贏家。